抖音商品人群洞察是什么？有什么功能？

在抖音平台，商品人群洞察系统是一项关键工具，旨在为商家提供深入的市场分析，以优化商品选品策略、广告投放效果以及新品开发流程。该系统通过多维度的数据分析，助力商家精准把握消费者行为，提升销售转化率。

系统功能概述：

商品人群洞察系统主要包括以下三大功能模块：

1. 人群分层洞察：通过对商品成交链路中各环节人群数量进行细致划分，商家能够识别并分析不同层次消费者的特征。

2. 人群画像洞察：系统提供详细的消费者画像，包括但不限于年龄、性别、地域、消费习惯等，帮助商家理解目标客户群体。

3. 对比分析：通过对比不同商品或不同时间段的数据，商家可以评估商品表现是否符合市场预期，并据此调整策略。

应用维度与时间范围：

• 商品组：系统默认提供两个预设商品组，即筛选时间段内上架的全部商品和销量排名前10的商品。
• 单个商品：商家可选择近一年内任意连续30天中曝光量超过100或成交量大于0的商品进行深入分析。
• 时间范围：支持查看近7天、30天、自然月或大促活动期间的数据。

具体功能应用：

1. 直播选品策略与测款：
2. 场景：商家可以通过对比直播历史爆款商品与计划测款的潜在爆款商品的人群画像及转化数据，校准测品策略。

3. 选品推荐：根据人群目标（如拉新、复购、涨粉），分析爆款商品的画像特征，包括非粉丝、新粉丝、老粉丝占比，新客、老客占比等，以确定适合不同目标的商品。

4. 广告投放策略制定：

5. 策略制定：选择特定直播场次中的爆款商品，分析其成交人群画像，并根据画像标签制定广告投放策略。

6. 温馨提示：目前系统暂不支持将特定人群直接同步至千川后台进行广告投放，预计将在10-11月份实现此功能。

7. 新品开发与复盘：

8. 新品开发方向：根据全店商品或TOP10商品的成交人群特征，结合行业偏好、商品偏好、下单价值，以及八大人群、常驻省份分布及行业TGI指数，明确新品开发方向。
9. 复盘新品数据表现：新品测款周期结束后，商家可以评估新品的销售表现是否符合预期。若不符合，可通过分析从曝光到成交的各个转化环节的人群画像特征，找出问题所在，并复盘历史直播讲解及投流策略。

通过上述功能，商品人群洞察系统为商家提供了一套全面的数据分析工具，有助于他们在激烈的市场竞争中做出更加精准的决策。