据《晚点 LatePost》独家报道，2021年春晚独家红包互动伙伴的宝座将不再由拼多多占据。截至目前，拼多多尚未在内部发布正式的全员通知，但自1月15日下午1时起，负责春晚项目的管理人员已通过内部通讯工具及口头通知等途径，陆续向下属员工传达了这一变动。目前，拼多多负责春晚项目的渠道部门与开发团队已从北京撤回上海。
近期，拼多多连续遭遇负面新闻，因此，央视与拼多多双方均有意终止此次合作。一位知情人士透露，拼多多高层在向员工传达该消息时，使用了“主动退出”的措辞。拼多多内部人士表示，原本用于春晚的活动将作为春节期间的常规活动继续进行，具体形式尚未确定。1月11日，拼多多已下发春晚当日及春节期间留守的值班通知。
据《晚点 LatePost》从接近中央广播电视总台的人士处了解到，快手与抖音目前是接替拼多多成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。两家平台系央视主动召集，目前尚未作出最终决定，但抖音的胜率似乎更大。另有知情人士透露，阿里巴巴也有意加入此次争夺。记者向拼多多、字节跳动与快手方面求证，三方均表示不予回应。
快手内部人士表示，相比抖音，快手的劣势在于去年刚刚参与过春晚红包的独家合作。而抖音则是2019年的春晚独家社交媒体传播平台。在2020年春晚中，快手发放了10亿人民币的红包，超过百度的9亿、淘宝的6亿，成为史上最高红包数额。
春晚自2015年起，已成为众多互联网公司在春节期间为产品拉新、营销所争夺的重要战场。2015年春晚，微信以5300万元的价格成为春晚独家互动平台，官方数据显示，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。第二年，支付宝以2.688亿元获得合作，冠名费用上涨5倍。2020年9月24日，中央广播电视总台宣布拼多多成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。当时业内普遍认为，拼多多将刷新快手创下的红包金额纪录。
拼多多内部人士表示：“退出春晚红包是好事，我们现在想低调，也应该低调。”截至发稿，拼多多每股167美元，总市值2051亿美元。来源|晚点LatePost作者|高洪浩 王宇编辑|宋玮
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