抖音短视频营销干货必看 抖音营销应该怎么做

自2017年抖音平台爆发式增长以来，其发展速度令人瞩目。根据最新数据，在每100台活跃终端设备中，有高达14台安装了抖音应用。尽管单个抖音视频的时长仅为15秒，但用户日均使用时长却可达半小时。随着用户规模的持续扩大，抖音的商业化潜力日益凸显，吸引了众多品牌将目光聚焦于这一新兴营销领域。抖音营销手段日益丰富，呈现出多元化的特点。

一、抖音营销模式探析

1. 开屏广告：抢占用户注意力，实现精准触达

开屏广告作为抖音平台上的黄金广告位，能够在第一时间吸引用户注意力，成为众多品牌方青睐的营销方式。

1. 挑战活动：增强用户参与感，提升品牌影响力

发起挑战活动一直是抖音平台的一大特色，如今也逐渐成为广告主营销的重要手段。

1. 网红带货：利用网红效应，扩大品牌知名度

除了官方营销活动外，许多品牌还借助网红的影响力推广产品，实现粉丝效应的收割。

二、抖音营销创新策略

1. 内容可控，延展性强

以“刘二豆”系列视频为例，其风趣幽默的风格与产品特点相结合，打破了传统广告模式，提升了视频内容的自由度和空间，实现了在不影响用户体验的前提下，成功传递产品信息。

1. 萌宠代言，迎合受众口味

根据《2017年中国宠物行业白皮书》统计，宠物饲主多为年轻人，萌宠视频在年轻群体中颇受欢迎。以猫作为新品代言人，契合当下消费群体口味，实现品牌与产品软植入。

1. IP跨界合作，扩大受众圈层

蒙牛真果粒与抖音成熟IP“刘二豆”合作，聚合影视、抖音、品牌等多个内容粉丝，进一步扩大受众圈层，实现粉丝效应的收割。

1. 营销附加价值高

“刘二豆”视频不仅在抖音上传播，还在微博等平台引发网友自发传播，实现传播效果的裂变，这是抖音硬广投放难以比拟的优势。

总之，广告主与抖音平台合作，在创新营销上跳出传统思维，打造走心视频，建立品牌与用户沟通的重要通道。在保证优质内容的同时，深挖用户需求，积极互动，这才是短视频创意营销的终极奥义。