抖音dou+超详细投放技巧攻略

DOU+：抖音内容流量的精准采购工具

在探讨DOU+之前，我们首先需明确其核心功能。根据抖音官方的阐释，DOU+是一种专为内容创作者设计的流量采购工具。其运作机制如图所示，DOU+的核心在于为视频内容购买流量，区别于传统信息流广告，DOU+采购的流量不带有广告标记，且遵循与自然流量相同的频控规则，能够无缝融入抖音的推荐流中。这一特性使得DOU+能够在短时间内为视频内容从“自然流量池”中获取额外的流量。

DOU+的投放渠道与策略

目前，DOU+的投放群体主要分为三类：

1. 系统智能投放：系统会智能匹配可能对视频感兴趣的用户或潜在粉丝。
2. 自定义定向投放：创作者可以自主选择目标用户，如性别、年龄、地域、兴趣标签等。
3. 达人相似粉丝投放：选择将视频投放给与账号标签相似的达人粉丝。

在这三种投放方式中，自定义定向投放和达人相似粉丝投放能够更有效地发挥DOU+的作用，尤其是对于带货类抖音账号而言。

在进行DOU+投放时，应注意以下几点：

• 测试与调整：首先采用小额测试，获取基础转化数据，然后根据测试效果进行二次推广。
• 投放时间：抓住下班高峰流量，优化内容更新时间，以最大化流量滚动的效率。

DOU+投放效果优化

为了提高DOU+的投放效果，以下策略值得考虑：

• 选择投放时间：关注下班高峰期，如中午10点到11点半，下午5点到7点，以及晚上10点。
• 定向版投放：选择小金额、低时长进行投放，并及时监控数据，根据效果决定是否追投。
• 避免头部达人：粉丝量越大，粉丝特征越分散，不建议选择头部、超头部达人进行投放。

适合投放DOU+的视频类型

适合投放DOU+的视频应满足以下条件：

• 完播率：五秒完播率达到60%。
• 点赞率：一般点赞率达到5%-10%。
• 转发率：一般转发率在1%左右。
• 评论率：1%左右。
• 均播率：达到50%以上。

DOU+在账号冷启动中的作用

DOU+在账号冷启动中扮演着重要角色。通过自定义投放，为内容定义精准用户，帮助账号快速积累关注者。这一过程中，推荐算法的知识至关重要。无论是抖音、快手还是YouTube、Facebook，推荐系统都包含召回和排序两个阶段。精准识别用户和内容是提升用户留存、用户粘性和内容分发效率的关键。

DOU+在直播内容加热中的应用

直播与视频的内容形态存在显著差异。直播的即时性、互动性更强，因此在推荐算法和投放逻辑上也有所不同。直播DOU+的投放应注重以下要点：

• 内容吸引力：确保投放内容本身具备足够的吸引力。
• 相关性：确保投放内容、投放目标、直播内容三者高度相关。

抖音信息流广告与广告推广收费模式

抖音信息流广告出现在推荐频道上滑第四位，广告时长为5秒至30秒，每个用户每天最多观看1条广告。广告投放可按CPC（点击付费）或CPM（按千次曝光计费）两种方式计费。此外，抖音广告推广的收费模式包括按展示收费、按点击收费、实际效果收费以及与抖音达人合作等。选择合适的收费模式，有助于最大化广告效果和投资回报。