抖音电商创作者管理总则

为确保创作者充分理解平台对于内容创作的认可标准，进而生产与发布高质量的内容，促进社区环境的和谐与繁荣，提升用户整体体验，特依据《电商创作者管理总则》制定本内容创作规范。本规范适用于抖音客户端及其网页版平台，包括火山版、简化版、极速版等所有版本，以及上述平台运营主体及其关联公司所拥有或运营的，具备商品分享功能的任何其他平台上的创作者。

抖音电商内容创作规范的核心要素包括真实性、专业性、可信度和趣味性。

一、真实性 创作者应提供客观、真实的商品介绍和分享，确保消费者能够获得与所见相符的实际体验。具体要求如下： （1）鼓励创作者创作源自日常生活、真实表达个人观点的内容； （2）鼓励创作者以真实的使用体验为依据，客观介绍商品特性； （3）禁止创作生搬硬套、强行植入的内容； （4）禁止夸大、虚假宣传，避免使用不实信息或制造恐慌以吸引注意。

二、专业性 创作者应提供深度、专业的商品讲解，传递专业领域的文化，提升内容和商品的深层信息价值。具体要求如下： （1）鼓励创作者分享专业观点、商品介绍或展示，如生产流程、工作原理、品牌历史、产品来源等，持续为观众提供正向信息； （2）鼓励创作者提供详细、逻辑清晰、信息准确的商品介绍； （3）鼓励创作者确保声画质量，主播着装得体，布景环境与商品属性或行业特点相符； （4）禁止录制质量低劣、商品与场景不匹配的内容； （5）禁止以不符合主流价值观的内容推广商品； （6）禁止对消费者或观众进行语言攻击； （7）禁止使用极限词汇进行商品推广； （8）禁止仅以低价作为商品销售的主要卖点； （9）禁止商品介绍缺乏实质性信息或讲解无意义。

通过上述规范的执行，旨在构建一个健康、有序、富有活力的电商内容创作环境，为消费者提供高质量的商品信息，同时保障创作者的合法权益。