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抖音之所以能够在短时间内迅速崛起，主要得益于其平台本身所具备的卓越的传播力和强大的带货能力。这两大特性是由抖音平台的内在机制以及用户在使用过程中的心理状态共同塑造的。与其他社交媒体平台不同，用户在抖音上浏览内容时，往往并无明确目的，他们更多的是在利用碎片时间进行娱乐消遣。当被问及为何使用抖音时，用户通常会回答“好玩、搞笑、好看”等，这些正是抖音吸引并留住用户的关键因素。这种轻松、随意的使用状态，使得用户更容易接受广告主传递的信息。

抖音之所以能够激发用户的无意识放松状态，主要归因于以下几个特点：

1. 短时长视频：抖音的15秒短视频形式，将文案、视觉、声音和动态元素完美结合，尽管时长有限，却能迅速触动用户的感官，激发情绪。15秒的时长既保证了视频的完整性，又避免了用户因视频过长而产生厌烦情绪。

2. 简单易用的编辑功能：抖音提供的切镜头、特效和滤镜等功能，降低了视频制作难度，缩短了制作时间，同时提升了视频的观赏性。这些功能带来的新鲜感，使得视频更加生动有趣，更具节奏感。

3. 草根化特点：抖音鼓励用户使用手机录制短视频，无需专业设备和技术，人人皆可参与。这种草根化特点使得用户更容易产生共鸣，更愿意分享自己的生活和点滴，从而增加了用户对视频内容的信任度。

4. 当下感：抖音的即时拍摄和发送功能，使得平台上的内容具有强烈的“当下感”，让用户感受到内容的真实性和时效性。

综上所述，抖音的这些特质使得用户在观看短视频时，能够产生极高的参与感。对于品牌方而言，只要策划得当，其视频内容便能在抖音平台上获得广泛传播。而用户在刷抖音的过程中，也往往会不自觉地接收来自视频制作者的商品、店铺、主播或拍摄者本人的信息。

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