抖音和快手相比，谁能成为短视频的“老大”呢？

在当前数字营销领域，探讨短视频平台在电商营销中的应用趋势显得尤为重要。以下是对2018年下半年短视频平台电商营销现状的深入分析，并结合具体数据与理论进行阐述。

一、短视频平台电商营销渠道分析

2018年下半年，抖音、快手、Bilibili、秒拍和美拍成为电商短视频营销的五大主流渠道。在这些平台中，抖音和快手的表现尤为突出。

1. 播放数、点赞数、评论数占比对比：根据数据分析，抖音在播放数、点赞数和评论数方面均领先于其他平台。具体而言，抖音视频播放数占比达到31.2%，而快手为29.7%。在点赞数方面，抖音以87.4%的占比遥遥领先，快手则仅为7.9%。评论数方面，抖音占比57.9%，快手为13.3%。

二、主流电商平台短视频内容分布分析

在主流电商平台中，抖音和快手的表现也呈现出明显的差异。

1. 淘宝：抖音在淘宝平台的视频内容占比为29.60%，而快手为42.30%。
2. 天猫：抖音占比38.00%，快手为21.60%。
3. 京东：抖音占比43.90%，快手为19.10%。
4. 拼多多：抖音占比28.50%，快手为23.90%。
5. 苏宁：抖音占比38.00%，快手为5.70%。

从上述数据可以看出，抖音在各大电商平台的内容分布上均占据优势。

三、抖音与快手用户行为对比分析

在用户行为方面，抖音相较于快手展现出更加年轻化的用户画像。抖音的用户群体主要集中在一线城市和二线城市，生活层次和多样性普遍高于快手。快手则更多地服务于中低阶层人群，用户分布集中在三四线城市。

四、提升短视频作品粉丝量的策略

针对用户提问的“为什么我的抖音、快手天天发作品没有粉丝量？上热门也没有粉丝？该怎么办？”这一问题，以下提供几点建议：

1. 作品质量：确保作品具有原创性，内容垂直，质量上乘，不触碰平台规则。
2. 用户互动：积极与其他用户互动，点赞优秀作品，关注并支持优秀创作者。
3. 持续更新：保持作品发布的频率和规律，持续吸引关注。
4. 数据分析：定期分析作品数据，了解用户喜好，调整内容策略。

总结而言，在短视频电商营销领域，抖音和快手作为主要渠道，具有显著的市场优势。创作者应注重作品质量，积极互动，并不断优化内容策略，以提升粉丝量和作品影响力。