抖音酒类服务费 酒的抖音运营方案

抖音生活服务酒旅商务中心近日颁布了《抖音生活服务酒旅短视频运营指南》，该指南致力于协助商务人士实现短视频内容的科学运营，以避免在创作过程中遭遇不必要的风险。在平台内容规则方面，抖音生活服务酒旅商务中心倡导真实、有益且内容丰富的短视频。在画面、声音、演绎及信息这四个维度上，商家必须满足画风优良、信息价值高的标准；同时，平台坚决不支持低质量或低成本的创作行为。

所谓低质量创作，主要包括素材窃取、低质量跟进、图文广告、大字报、诱导点击、同质发言以及生硬投放等问题；而低成本创作则涵盖素材拼接和云剪辑两个方面。在创作技巧方面，平台为商家提供了五个关键步骤，以掌握短视频的科学运营方法。

首先，商家需做好素材存储工作：定期更新素材库，实现素材的虚实结合以及内容的多样化；同时，在物资储备方面应涵盖优惠价格、溢价福利、特色场景以及目标人群这四个维度。

其次，商家要精心编辑素材：把握好前3秒的时间节点，巧妙运用背景音乐，坚持结构化呈现，并统一封面设计。

再次，商家需要捕捉热门时间：深入了解“过去哪些内容比较热门”，在新账号冷启动阶段，最简便的方法便是迭代复用过去的爆款话题，从中学习并总结爆款内容的特点和规律；同时，也要预判“未来什么内容会热点”，即“蹭热点”。基于当前“热门”、“流行”、“高度关注”的内容，结合账号或品牌的定位，打造连接热点与用户的内容。

随后，商家要及时加热内容：积极做好短视频的互动维护工作，如引导评论、管理负面评论、加强粉丝互动等；并及时地加热内容。抖音提供三种广告产品以助力本地商家获取商业流量，商家可依据自身的直播场景和需求进行合理投放。

最后，商家需重视数据指标的重录工作：主要重录曝光量/传播情况、互动表现以及增粉情况。面对视频数据不理想的问题，商家应根据不同情况思考策略：对于大部分新账号而言，都有一个学习期，商家需要一步步坚持输出，并通过实践不断提升内容质量；对于旧账号可能是因为内容质量不高的问题。建议学习成功运营者的创作技巧，并结合个人风格，创作出高质量的视频。

在视频数量方面，平台给出了两个建议：一是坚持比稳定更重要，可以一天一个视频，一天三个视频，或者一周三个视频，尽量保持每天/每周发布的视频数量和发布时间稳定；二是质量比数量更重要。关注发布视频的质量而不是数量。一个爆款视频比100个普通视频带来更多的长尾效应。

关于视频内容，平台不建议完全重复同样的内容，因为这存在被判定为处理的风险。此外，低质量创作、低成本创作也是平台所坚决不鼓励的负面内容，尤其是素材拼接或云剪辑。关于视频格式，平台建议商家根据实际情况进行尝试和调整，观察用户对不同类型视频的反应和喜好，并根据需求灵活选择拍摄方式。

总之，创作有趣且高质量的内容是吸引观众的关键所在。