在当前市场环境下，春节过后，众多MCN机构纷纷将目光转向抖音平台，寻求短视频带货的新机遇。由于电商领域对MCN机构的变现能力更为显著，且对中腰部机构具有更高的天花板，MCN机构纷纷将业务重心转向短视频领域。以白兔视频为例，其在当年便将发展方向从长视频转变为短视频，并以带货为目的进驻抖音平台，进行网红孵化。
抖音平台的业务自助下单功能，从群控系统这一概念出发，衍生出了一种新的玩法——群拍。群拍即创作者在进行作品拍摄时，旁边有其他人员同步拍摄并发布至抖音，形成一种独特的互动模式。在淘宝店铺的运营中，卖家通常通过这两种方式推广商品，消费者需在下单后提供作品链接。
2019年5月29日，一篇题为《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》的文章在朋友圈引发热议。文章讲述了作者在抖音购买三无烤虾商品的经历，并因无法在平台找到订单页面而要求赔偿。这反映出在抖音电商领域，消费者权益保护仍存在一定问题。
为了提升电商主播的带货能力，抖音平台开启了面向头部主播的“抖音好物联盟”招募活动，并通过官方“电商小助手”直播通道对其提供培训，内容涵盖购物车使用、抖音小店申请以及直播带货技巧等方面。
在供应链层面，抖音在4月分拆放心购后，上线了小米有品、京东好物街等第三方电商小程序，并在5月增加“商品”类目，通过小程序接入商品库，实现商品信息同步至站内搜索引擎。这为用户提供了便捷的购物体验。
从早期的电商刷单灰色产业链到微博粉丝热评，抖音、快手等短视频平台在为点赞兼职提供了一定“真实性”辅助的同时，也暴露出平台监管和消费者权益保护等方面的问题。正如受害者侯明明所言：“这个工作肯定需要人做的吧。”
在短视频电商领域，抖音业务自助平台秒刷功能逐渐展现出其特点，如适合推广新品和爆品。美妆品牌通过抖音的种草功能，利用小黄车增加淘内商品权重。例如，珀莱雅的“黑海盐高净润泡泡SPA面膜”通过和KOL合作在抖音进行广泛种草，月销量超过60万单，夺得“天猫面膜销量排行榜”第一名。
抖音购物车的推出，标志着字节跳动电商战略的一次转向。此前，字节跳动电商战略的重心在资讯平台今日头条。2016年6月，今日头条与京东达成“京条计划”，时任今日头条副总裁张利东认为，该计划将汇聚海量消费和阅读流量。
抖音平台的崛起，使得张一鸣的电商重心不可逆转地转向抖音。2019年初，今日头条的放心购接入抖音，达人可通过放心购将商品添加至橱窗，此前今日头条积累的供应链资源向抖音倾斜。
值得注意的是，一些诈骗团伙利用抖音平台进行诈骗活动。他们通过拉人分提成的方式，将新诈骗者培养成骗局传播者。在终端诈骗团伙的严格管控下，新诈骗者必须有业绩才能不被淘汰，但同时也被诈骗团伙“剥削”。
随着抖音日活用户超过1.5亿，全面超越今日头条客户端，张一鸣的电商重心不可逆转地转向抖音。2019年初，今日头条的放心购接入抖音，达人可通过放心购将商品添加至橱窗，此前今日头条积累的供应链资源向抖音倾斜。
在短视频电商领域，抖音平台不断优化自身功能，为消费者提供便捷的购物体验。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》，2018年12月，用户月总使用时长同比增量占比细分行业中，短视频以33.1%的比例位居首位。抖音、快手等头部短视频产品用户规模超过3亿，并在去年全面展开了商业化探索。与此同时，费启鸣等由抖音平台大火的网红成功进军娱乐圈，为各MCN机构提供了新的运营机遇。
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