在短视频与直播平台迅猛发展的当下，抖音平台凭借其庞大的用户基数和流量优势，吸引了大量新入行者。抖音直播自上线以来已超过一年，其收益模式为日结，分成比例高达50%，这一诱人收益吸引了众多新人涌入。然而，直播行业竞争激烈，与以往个人主播仅凭外貌就能获得大量粉丝的情景不同，如今的直播市场对主播的综合素质要求越来越高。
随着直播电商的兴起，流量和资本涌入，头部网红主播的带货能力和佣金水平大幅提升，直播流量、转化率等数据成为主播、MCN机构和平台方的重要绩效考核指标（KPI）。近期，抖音安全中心宣布启动“啄木鸟专项行动2020”，针对直播场景中的违规行为进行严厉打击。截至11月30日，已处罚涉嫌刷粉刷人气的账号超过120万个，封禁违规直播账号达67380个，其中涉嫌无人直播被封禁账号约1.5万个。
在抖音平台上，刷粉刷人气成为常见的违规行为。一些主播通过第三方软件或黑灰产渠道购买虚假粉丝和人气数据，制造虚假繁荣的热度假象。对于新入行者五月来说，在短时间内吸引一定数量的粉丝具有挑战性，没有粉丝基数，又难以获得平台的推荐。这种现象导致市场上出现了以刷粉、刷流量为主的刷单灰产，这些公司打着直播运营的旗号，实际上从事违规业务。
抖音安全中心风控专家黄海指出，2020年针对直播场景的黑灰产违法违规行为呈现升级趋势，尤其在直播间刷人气、假粉丝方面，黑灰产与平台的对抗愈发激烈。今年的“啄木鸟专项行动”重点放在直播生态治理上。除了打击刷粉刷人气等违规行为，抖音安全中心还针对“群控软件”进行了线下打击，封禁涉嫌作弊的违规抖音账号203万。
对于新手主播来说，拥有一套完整的直播设备是至关重要的，包括备用手机、声卡、麦克风、耳机等。同时，抖音官方的直播加热功能作为一种商业化模式，类似于阿里妈妈的直通车、钻展，将平台公域流量转向达人。用户可购买这项服务，选择观看人数、观众类型以及直播期望曝光时长。
值得注意的是，官方流量推广工具如Dou+加热、快手直播推广的价格相对较高，直播间增加人气的价格至少比刷量公司贵2-3倍。业内人士透露，在直播行业刷数据并不罕见，但平台方一直致力于打击此类违规作弊行为，通过风控技术实时发现并处罚相关行为。
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