小红书上线视频号 支持最长15分钟视频发布

小红书视频号正式上线，创作者迎来全新机遇

8月15日，小红书正式推出了视频号功能，该功能专为站内拥有至少500名粉丝且具备视频发布经验的创作者量身打造。同时，为了吸引更多新鲜血液的加入，小红书还宣布对新入驻创作者开放了更宽松的准入条件——只要在其他平台上的粉丝量达到5万至50万之间，同样可以享受视频号的同等权益。

根据视频号的开放标准，符合条件的创作者将享受到一系列丰厚的扶持措施。这包括但不限于百亿级别的流量扶持、商业合作的优先推荐、一对一的运营指导、现金和流量工具奖励等。这些资源的注入，无疑将为创作者们的成长提供强有力的支持。

值得一提的是，视频号支持最长15分钟的视频发布，以及创作者视频合集的建立。这一功能的推出，将进一步丰富小红书的内容生态，满足用户对多样化视频内容的需求。

小红书社区业务负责人河童表示：“我们希望通过这次新产品和政策的发布，鼓励更多的多品类创作者在小红书上用视频记录生活、分享生活。流量扶持加上产品升级，视频号种子用户的日均涨粉量预计将达到1万。”

为了吸引更多优质创作者的加入，小红书还公布了详细的招募细则。无论是小红书站内的粉丝量大于500，还是站外多平台的粉丝量超过5万至50万的创作者，都有机会参与其中。

据悉，截止到2020年7月，已有3万多个品牌入驻小红书，为视频号创作者提供了丰富的品牌合作资源。同时，小红书提供的品牌合作平台、KOC连接计划等工具政策也将帮助视频号创作者与品牌商家的连接。

此外，视频号创作者还将享受一系列专享资源。例如，优质内容的站内曝光、现金奖励、小红书运营的一对一（能实现1V1）指导，以及优秀创作者的独家签约机会。视频号创作者还将有权限发布最长达15分钟的视频，突破小红书此前视频不超过5分钟的限制。

视频号还升级了视频发布管理功能和UI体验。创作者们可以从“创作者排行”、“创作者中心”等渠道获取作品数据，更直观地感知用户反馈并优化调整创作方向。

自7月初启动“视频号种子计划”以来，已有100多位优秀创作者提前加入视频号。一个月来，视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万，中腰部创作者平均涨粉超过5万。其中，知识品类创作者“是你们的康康”从外站加入小红书视频号后，40天涨粉40万；小红书原生创作者“皮皮在蓝色星球”的一条记录旅游的视频发出后，两三天收获过万点赞和收藏。

河童透露，小红书经过7年的成长，已经成为国内最具代表性的生活方式平台，月活用户超过1亿，每天产生超过80亿次的笔记曝光。视频内容的发布和消费增长迅速，近一年来，视频内容的发布和消费增长迅速。其中，97%的创作者发布过视频笔记，过去半年内，平台视频发布量增长了4倍，涨粉超过1倍的创作者中，90%有视频发布行为和习惯。

目前，近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯。河童表示：“小红书已经成为了UGC视频占主流的社区。用户对视频的创作和消费习惯也是视频号发布的基础。”

值得一提的是，数据显示出小红书用户更偏好于生活方式视频内容。在过去一年里，时尚美妆、旅游、美食等各品类生活方式类视频在视频发布量和消费量的绝对值和增幅都高于其它品类。未来，小红书将继续鼓励更多的生活方式创作者加入视频号，用视频创作记录和分享生活。