抖音电商“种草” 新零售的新营销玩法？

在当今网络文化中，“种草”一词已成为流行词汇，其内涵丰富，具体可从以下三个方面进行阐述。

首先，“种草”最初源于消费领域，意指通过分享和推荐某一商品的优质特性，激发他人购买欲望的行为，或个体基于外界信息，对某事物产生体验或拥有欲望的过程。例如，一位消费者在社交媒体上分享一款新手机的优秀性能，引发周围朋友的购买兴趣。

其次，“种草”一词也可泛指将某一事物分享推荐给他人，使其产生喜爱之情。这与网络用语“安利”的用法相似，如向朋友推荐一部电影、一本好书等。

第三，“种草”还可形容个体对某一事物从内心深处产生的喜爱。这种情感往往源于对该事物品质的高度认可。

在网购环境中，“草”字常被理解为强烈的购买欲望。具体而言，“种草”指在自媒体平台，如抖音短视频，宣传某一商品，强调其品质与实用性，以吸引消费者购买。在抖音平台上，发布此类视频的创作者被称为“播种人”，而观看视频并购买商品的行为则被称为“拔草”。

然而，在抖音上实现种草带货并非易事。首先，带货商品的选择至关重要；其次，视频质量需得到保证；最后，视频的传播性也需得到关注。只有将这些因素细化到位，才能打造出爆款商品。

视频原创性在种草过程中尤为重要。由于抖音平台上种草、开箱视频众多，要想脱颖而出，需提高视频效果。若视频由真人出镜，应具备IP和圈层效应；若仅展示产品，则需具备调动粉丝情绪的能力。此外，视频构图、配乐、声音搭配以及标题文字等方面，均需具备吸引力，以调动观众兴趣。

值得注意的是，抖音带货方式不仅限于种草，还包括开箱视频等。这些方式同样具有吸引力，但需准备优质的素材，并具备创意。

总之，在抖音等自媒体平台上，种草带货已成为一种重要的营销手段。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，创作者需关注商品选择、视频质量、传播性以及原创性等方面，以实现爆款商品的打造。