带来种草营销案例-抖音挑战赛

在探寻那难以忘怀的香气之际，知名香水洗护品牌阿道夫近日于抖音平台巧妙发起了一场名为“我们香爱吧”的挑战赛，引发了公众的广泛共鸣。在短短一周内，挑战赛吸引了超过10万参与者，定制贴纸分享次数超过37万次，总播放量达到了惊人的3.9亿次。这一成功的营销案例背后，是抖音与阿道夫品牌在创新营销策略上的深入合作。

阿道夫在挑战赛名称上匠心独运，选择了“我们香爱吧”，不仅具有高度的传播性，而且完美契合了品牌“爱的味道”的核心价值，使得该名称迅速成为人们心中的标志性词汇。借助三位高颜值抖音达人的影响力，挑战赛迅速在平台上引发了跟拍热潮，吸引了超过10万条创意视频的创作，这种效应如同滚雪球一般，不断壮大。

阿道夫挑战赛的显著成功，得益于其创新的营销策略。挑战赛采用了趣味性强、难度适宜的挑战形式，不仅易于模仿，也便于创作，从而激发了用户的参与热情。这种策略促使大量用户参与到品牌事件中，通过用户之间的互动，迅速扩大了品牌话题的影响力，并深化了品牌与用户之间的互动。

此外，阿道夫还精心设计了挑战赛的定制主题贴纸，以蝴蝶和玫瑰花瓣为设计元素，不仅增强了用户对品牌香氛的感官体验，而且巧妙地融入了品牌的核心情感香调——天然玫瑰精油。这一设计在挑战赛中得到了37万次以上的使用，有效地加深了消费者对品牌的印象。

在挑战赛的高潮阶段，阿道夫利用抖音平台的黄金资源，如开屏广告、信息流广告、发现页banner和搜索彩蛋等，精准触达目标受众，实现了有效的导流和种草。其中，抖音搜索彩蛋的全国首秀形式新颖，吸引了大量用户的关注。通过30个关键词的覆盖，品牌词、主题词、热词、产品词、功能词五位一体的策略，实现了对目标受众的全方位触达，使得用户对阿道夫香水洗发水的认知得到了深化。

10月28日，挑战赛上线当天，搜索彩蛋和热搜词带来的流量高峰持续了两日，话题热度一直保持在热搜榜前20位。阿道夫通过此次挑战赛，不仅实现了品牌曝光量的显著提升，还为行业品牌推广树立了标杆。

作为一家独具匠心的本土高端洗护品牌，阿道夫与抖音的深度合作，展现了营销的无限可能。未来，阿道夫有望在抖音平台上创造更加卓越的营销成果，进一步见证抖音营销的潜力。