淘宝，抖音，小红书是如何种草的？

在当前电商领域，传统购物狂欢节的影响力逐渐减弱，消费者对于购物狂欢节的热情有所降低。在此背景下，种草营销作为一种新兴的营销策略，逐渐成为电商行业的新宠。各大电商平台，如淘宝、抖音等，纷纷加入种草大军，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一、淘宝：内容种草助力双十一

淘宝作为国内最大的电商平台，早已意识到内容种草的重要性。据统计，每天有1700万人在淘宝上只逛不买，这为阿里巴巴提供了巨大的潜在用户需求。为此，淘宝于今年10月1日上线了内测功能——种草机，并在双十一预售期前特别增加了一个“种草期”。通过生态、营销、货品等多个方面的策略落地，淘宝成功地将种草营销与电商促销相结合。随着用户消费习惯的转变，越来越多的消费者开始在淘宝逛逛里种草下单。据悉，今年双十一期间，淘宝上约三分之一的订单都来自于内容种草，淘宝逛逛的月活已超过2.5亿，超越了小红书，直逼抖音。

二、抖音：图文种草助力电商发展

近年来，抖音在电商领域的布局日益频繁。除了推出抖音小店、抖音支付等业务外，抖音还于近期在其App内测试了图文种草功能，旨在实现更多样化的种草形式，提升电商带货能力。通过内容种草，抖音成功带动了多种商品的销量增加。据悉，双十一期间，抖音上爆款榜国货数量占比高达87.5%，直播间累计时长达到2546万小时，直播间累计观看高达395次。

三、小红书：双向加码内容与电商

淘宝和抖音对内容和电商的频繁加码，也促使小红书不得不采取新动作。小红书一方面巩固自身的内容优势，积极保护原生博主，鼓励优质内容创作；另一方面，通过种草不断强化自身的电商布局。小红书的内容储备已十分丰富，但仍坚持将内容作为中心点，并不断增加商家入驻比例，将电商往平台化方向发展。

综上所述，无论是电商平台加码内容，还是内容平台布局电商，最终的落脚点都是内容电商。尽管淘宝、抖音、小红书的基因有所不同，但它们在种草营销上的努力都取得了显著成效。在未来的电商竞争中，种草营销将成为各大平台争夺市场份额的重要手段。