2022抖音电商茶行业洞察报告

《2022抖音电商茶行业深度洞察报告》解读

一、茶行业宏观环境分析

茶叶，作为中国文化的瑰宝，自2020年起在全球范围内的影响力持续增强。中国作为世界茶叶生产的领军者，其茶叶产业在近年来呈现出显著的增长态势。据中国茶叶流通协会数据，2017至2021年间，全国18个主要茶产地的茶园面积逐年扩大，五年复合增长率为3.5%。同期，国内茶叶销量亦呈现强劲增长，预计2021年全国茶叶内销总量将超过230万吨，销售额有望达到3000亿元人民币，五年复合增长率高达6.2%。这一增长动力主要源于新渠道的拓展、消费模式的创新、新兴消费群体的崛起以及电商新模式的引入。

二、抖音茶行业内容发展概况

抖音平台上的茶行业内容日益丰富，2021年相关短视频播放量突破千亿。春茶季、暑茶季和秋茶季期间，内容需求量级显著高于其他月份，显示出季节性消费的强烈特征。抖音用户对茶行业信息的主动获取意愿持续增强，2021年3月至12月，茶行业内容搜索量同比增长98%，显示出用户对茶文化的浓厚兴趣。

抖音茶行业内容生态的繁荣得益于众多达人的贡献。2021年，茶行业达人数量同比增长超过130%，他们通过科普茶知识、讲述茶故事、传播茶文化、分享茶生活等方式，丰富了抖音茶行业的内容。茶文化、茶知识、茶生活成为三大主要内容场景，其中“与大师同行”活动更是邀请了中国制茶大师陈亚忠通过短视频和直播展示制茶工艺，进一步提升了内容的深度和广度。

三、抖音电商茶行业消费洞察

2021年，抖音电商茶行业交易规模大幅增长，3月至12月交易规模同比增幅高达891%。普洱茶在交易规模和增速方面均位居领先，黄茶和乌龙茶增速也十分亮眼。知名品牌和优质产区的茶商品成为市场热点，商家入驻数量快速增长，直播销售效果显著，动销能力大幅提升。

从消费者画像来看，男性是抖音电商茶行业消费者的主要群体，31至40岁的80后消费者占比最高。城市等级分布上，新一线、二线及三线城市消费者占比更高。地域分布上，广东、江苏、浙江等省份的消费者最为集中，这些地区拥有悠久的茶叶消费习惯和知名的茶叶品种产出。

四、抖音电商茶行业发展趋势前瞻

在抖音电商平台上，茶行业呈现出以下五大发展趋势：

1. 品类多元化与品牌化并行，抖音成为茶品牌打造的重要阵地。
2. 年轻消费群体成为增长极，花草茶等代用茶成为年轻消费者的入门选择。
3. 产地名茶加速跨区域流转，提升茶叶在全国范围内的流通效率。
4. 茶陶一体化趋势明显，茶叶与茶器的紧密联系促进跨品类消费增长。
5. “泛商城”模式覆盖多场景、多入口，助力茶行业商家经营效率提升。

五、抖音电商春茶季相关活动回顾

春茶季期间，抖音电商围绕“都来饮茶馆”IP，推出了一系列活动，如“早茶巡鲜季”和“春茶巡游季”，助力茶行业在春茶季期间实现快速增长。这些活动不仅提升了茶行业的市场关注度，也为消费者提供了丰富的购物体验。

通过以上分析，我们可以看到抖音电商在推动中国茶行业蓬勃发展中的重要作用，同时也为茶行业商家、产业带、创作者等生态参与者和消费者提供了宝贵的参考。