抖音平台的优势和劣势，抖音的后续发展趋势

在泛媒体时代的浪潮中，自媒体营销领域的参与者行为边界得到了显著拓宽。受众不再满足于单纯的信息接收，对互动性和参与体验的需求日益增长，这催生了互动营销传播媒介的兴起。其中，“抖音”短视频应用程序作为新媒体运营领域的先驱，为自媒体运营者搭建了一个广阔的互动传播平台，极大地促进了信息共享和传播速度，显著提升了公众的参与热情。

一、抖音短视频应用程序的发展优势

（一）庞大的用户群体与大数据分析推荐技术 自2016年9月上线以来，抖音短视频应用程序已走过三年历程。至2019年8月24日，抖音总裁张楠在第一届创作大会上透露，抖音在上线17个月后日活跃用户达到1亿，随后一个月内日活跃用户量突破3.2亿，日视频播放量超过10亿次。这一庞大的用户基础，以及其背后的大数据分析推荐技术，是抖音在激烈竞争中保持活力的关键因素。

（二）营销内容的受众克隆化趋势 抖音平台上的营销内容呈现出受众克隆化的特点。例如，一位热门用户发布了一条有趣视频，观看者便会模仿并创作相似内容，形成一种潮流。这种模式打破了传统媒体的单向传播模式，将受众转变为传播媒介，形成了独特的抖音文化，为平台带来了持续的发展机遇。

二、抖音短视频应用程序的发展劣势

（一）低门槛准入机制可能带来的风险 抖音作为一个几乎零门槛的短视频发布平台，其运营模式存在潜在风险。例如，2018年一名小女孩发布了一段无意中录到母亲洗澡的视频，此类内容虽被迅速下线，但仍暴露出平台监管机制的疏忽。低门槛的准入机制可能导致监管难度加大，不良内容传播风险增加。

（二）竞争激烈与替代性强 在信息技术迅猛发展的今天，抖音面临着众多同类型应用程序的竞争。如腾讯微视等新兴平台正在逐步削弱抖音的市场份额，加剧了市场竞争。如何在这种竞争环境中保持核心竞争力，成为抖音亟待解决的问题。

三、抖音运营的利弊与短视频产业发展思考

（一）如何形成社会趋势？ 短视频产业的互动营销需形成社会趋势。运营者需通过大数据分析了解受众习惯和心理诉求，细分市场，探索共鸣营销模式，以提升受众普及度和吸引广告商。

（二）如何平衡低门槛准入的利弊？ 平衡低门槛准入的利弊，需要运营者从监管机制入手，开发自动检测机制，并研究国家政策，确保审核机制与主流要求保持一致，促进行业健康发展。

（三）如何增强核心竞争力？ 在竞争激烈的短视频互动营销领域，运营者需优化软件使用和传播，加强内容制作的价值引导，培养用户积极的社会价值观，以文化软实力提升竞争优势。

抖音种草带货盈利模式解析

抖音种草带货的盈利模式类似于抖音版的淘宝客，通过视频形式推广产品。具体流程如下：

1. 注册抖音号并开通橱窗功能。
2. 发布视频，并在视频中插入产品链接（通常来自淘宝联盟）。
3. 利用抖音推荐算法进行视频推荐和分发（Dou+，类似淘宝直通车）。
4. 用户观看视频后购买产品，运营者从中获得佣金。
5. 商家发货，抖音抽取6%佣金。

此玩法优势在于无需处理售后和物流，只需持续产出订单，即可获得佣金。