2021年，如何从零运营一个抖音账号？

在当前新媒体生态中，抖音作为短视频领域的领军平台，继快手之后，掀起了第二波行业风口。众多创业者与内容创作者纷纷涌入抖音，寻求机遇。然而，最佳入局时机实则在前年年底及去年，那时正是抖音的流量红利期。尽管如此，当前依然不乏机会，但竞争也更为激烈。本文将从三个维度深入剖析如何在这火爆平台上脱颖而出：抖音的推荐机制、账号定位策略以及变现途径。

一、抖音的推荐机制解析

1. 推荐机制原理 抖音的推荐机制与今日头条相似，基于用户数据反馈进行智能推荐。以发布作品为例，初始获得500基础播放量，系统会根据点赞率、评论率、转发率和完播率等数据进行评估，若达到一定标准，则会获得更高层次的推荐。

2. 用户特征分析 抖音用户男女比例均衡，85%以上用户来自三线城市以上。用户群体特点包括：付费意识强烈、付费能力强、乐于尝试新鲜事物、易冲动消费。

3. 易热门领域 舞蹈、搞笑段子、才艺表演、模仿和技能表演等领域更容易获得关注。

二、抖音账号定位策略

1. 明确目的 在抖音运营前，需明确目的，如涨粉引流、品牌推广、IP打造或带货变现等。不同目的需采取相应策略。

2. 账号定位 账号定位分为视频形式定位和内容定位。新手可参考领域内优秀大V的视频形式和内容，进行拆解和分析。

3. 视频形式拆解 视频形式分为真人出镜和非真人出镜，真人出镜又包括剧情、测评、开箱等，非真人出镜则包括动画、书单、MV剪辑等。

4. 视频内容拆解 视频内容涵盖商品导购、知识传播、娱乐搞笑、音乐表演、生活记录、科技、官方账号、游戏、二次加工等领域。

5. 确定定位 在研究视频形式和内容后，明确自身定位，发布符合定位的内容。

三、抖音变现途径

1. 商品分享变现 通过开通商品分享功能，在视频左下角“购物车”和个人主页“商品橱窗”中销售产品或赚取佣金。

2. 直播变现 包括直播带货和直播打赏，通过销售产品或接受礼物打赏实现收益。

3. 微营销 通过抖音引流至微信，进行服务、产品或广告变现。

4. 广告变现 达人接广告或为品牌定制内容，通过软广植入等方式实现收益。

5. 账号买卖变现 包括卖抖音号、卖引流后的微信号等，利用粉丝数量实现变现。

在5G元年，短视频内容传播形态将不断演变，但流量变现的本质不会改变。抓住短视频红利，做好流量积累和变现，是每个内容创作者和创业者应关注的重点。