网络电影抖音营销怎么样？电影抖音营销的方式

截至2020年1月，抖音平台的日活跃用户数已突破4亿，这一国内领先的短视频平台凭借其庞大的用户基数、高活跃度和高效转化率，已成为众多品牌和项目的营销首选。电影作为一种视频内容形式，在抖音平台上同样具备强大的传播潜力。与传统娱乐营销相比，抖音平台的开放性内容展示和精准的人群推荐机制，使得电影营销能够更深入地触达目标用户，提高趣味性和话题性，激发受众讨论和转发，进而推动电影票房的提升。

以《前任3：再见前任》为例，该电影通过抖音营销实现了广泛的传播，吸引了大量新观众，最终票房达到近20亿。此外，《超时空同居》和《一出好戏》等电影也凭借抖音营销取得了显著票房成绩，证明了抖音平台在电影宣发方面的巨大潜力。2019年，网络电影的抖音营销也迎来了快速发展，越来越多的网络电影宣发方将抖音传播数据作为营销成果的重要指标。

网络电影抖音营销的成功并非偶然。早在2017年，抖音电影营销就已初露端倪，如《前任3：再见前任》采用了线上事件营销的形式。随后，内容碎片化营销在文艺片《无问西东》中得到尝试，营销方将影片剪辑成多个小预告，通过设置不同元素标签，在电影垂直平台进行长线传播，满足不同观众的需求，塑造影片气质和演员形象，提升观众期待值。

随着抖音平台的崛起，内容碎片化传播形式在抖音上得到了更好的发展空间。网络电影作为一种新兴内容载体，其营销体量、节奏和势能在2019年初开始尝试抖音这一热门渠道。在试水初期，抖音在网络电影营销方面的垂直账号和渠道相对匮乏，但随着抖音平台的不断发展和完善，相关账号逐渐丰富，平台也对各类垂类账号给予了鼓励和支持。

抖音平台的整体日活跃用户数也实现了大幅提升。作为短视频平台，抖音需要各类优质内容。网络电影以其题材类型丰富的优势，满足了不同人群对各种内容的需求，为平台提供了新鲜内容，实现了短视频平台与营销方的共赢。同时，明星和演员的入驻进一步丰富了抖音的用户圈层，为项目带来了理想的流量收益。

在抖音推广物料的内容定制、剪辑技巧和发布策略方面，营销方需针对每部影片进行受众和策略分析，找到匹配的账号，并根据账号内容属性和剪辑风格制作不同内容。发布效果受物料品质、内容匹配度和平台流量倾斜等因素影响。优质内容、新颖视觉和新颖感动是获得较大流量的关键。粉丝基数并非决定性因素，合适的内容推荐到合适的账号才是关键。

在物料剪辑技巧上，需把握节奏、燃点、情绪点和转折点等，符合目标粉丝观看行为和习惯。发布文案、发布时间等细节也需要策略。网络电影抖音营销与其他渠道营销有相似之处，基本为内容整合、人群整合和渠道整合。在投放过程中，需及时关注账号数据反馈，根据数据调整优化传播内容。

对于网络电影项目在抖音开设官方号，若营销费用充足，建议不单开自媒体号，因为养号过程耗时耗力，最终号养成的体量可能不如KOL账号。若预算有限，可开一个账号，通过“抖+”充值进行长线运营。对于大制作项目，可考虑与抖音官方合作。

网络电影抖音营销的效果与推广视频的点赞量、票房提升和热搜值等因素相关。抖音的投入产出比往往较高。不足之处在于短视频内容流量来得快去得也快，需要持续投入和维护，以及不断有爆款内容出现。电影在短视频平台无序和过度曝光可能对影片自身造成伤害。快手与抖音在用户年龄层、人群属性和品牌项目营销方面存在差异，网络电影正处在提质减量的调整过程中，抖音作为营销渠道之一，具有高覆盖面、高转化率和高性价比的优势。

在整体施策方向上，电影营销分析方法基本未变，整合营销中的人群也未发生太大变化，内容在悄悄提质变新，媒体渠道的影响力发生较大变革。未来，除了抖音平台，还可考虑更多元化的渠道。总之，网络电影抖音营销具有巨大潜力，但需不断优化策略，以实现更好的营销效果。