内容消费者的角度：抖音和微视在产品设计上的

在当前数字化时代，短视频平台之间的竞争愈发激烈。近期，腾讯旗下短视频应用微视在App Store免费榜上超越抖音，成为榜首，而抖音则宣布其国内日活跃用户数量达到1.5亿。伴随着“头腾大战”的持续升温，这两款应用无疑成为了业界关注的焦点。微视，作为腾讯对抖音的直接回应，在产品设计上与抖音有着诸多相似之处，同时也存在一些差异化策略。本文将从内容消费者的角度出发，对抖音与微视的产品设计差异进行深入分析。

一、需求分析

在产品设计过程中，需求分析是至关重要的环节。根据狩野纪昭提出的KANO模型，用户需求可以分为基本型需求、期望型需求和兴奋型需求。以下将结合短视频应用的特点，对这三种需求进行分析。

1. 基本型需求：包括搜索、播放、收藏和下载短视频等功能，满足用户基本的内容浏览和管理需求。
2. 期望型需求：如个性化推荐、热门话题/挑战和与发布者互动等，旨在帮助用户发现更多精彩内容，并建立与短视频的连接。
3. 兴奋型需求：如跟拍和电商功能，实现“看-拍”和“看-购买”的闭环，提升用户的浏览体验。

二、产品比较

1. 产品结构差异

在产品结构方面，抖音和微视的功能相近，但在个别功能的入口上存在差异。

（1）功能入口差异

抖音的“发现”和搜索功能位于首页右上角的放大镜按钮，入口较深；而微视的“发现”功能位于底部tab，入口明显。微视的设计更符合用户浏览需求，有利于提高用户时长。

（2）主要功能差异

抖音的“附近”功能主要用于初创内容的分发和深度社交的起点，而微视的“频道”功能则作为腾讯视频的拓展平台，帮助用户筛选内容。

1. 页面设计差异

（1）推荐视频流页面

抖音采用分离式布局，有利于用户聚焦视频内容，但可能导致用户忽略发布者的信息；微视采用一体式布局，加强了视频、文字内容与发布者的关联，有利于社区构建。

（2）关注流页面

抖音的关注流页面类似于朋友圈和微博，而微视则采用双栏视频流的形式。抖音的关注流设计更符合用户心理和需求，有利于构建“圈子”氛围。

三、总结

抖音和微视在产品设计上各有优劣，但微视可以通过结合腾讯旗下产品的版权资源，设计更多差异化玩法，产生更多优质内容，从而在竞争中脱颖而出。抖音则需要进一步降低创作门槛，探索图片+视频社区的模式，以应对日益激烈的市场竞争。总之，在短视频领域，争夺用户时长将是两大平台持续竞争的核心。