我分析了3192条短视频，抖音企业号爆款原来如此

在抖音企业号的实际运营实践中，众多品牌均抱有打造爆款内容的强烈愿望。然而，通过对3192条企业号作品的深入分析，我们发现仅有不到2.4%的内容能够进入热门推荐。尽管尚无确凿证据表明抖音在个人号与企业号之间的推荐权重存在差异，但根据现有数据推断，抖音在推荐企业号内容时显得尤为谨慎。因此，对于致力于企业号运营的团队而言，打造爆款内容是一项艰巨且漫长的任务。

本研究对3192条抖音企业号视频进行了详尽分析，得出以下结论：

1. 获得超过1万点赞的企业号视频可视为爆款。在71个企业号（包括认证与非认证）中，我们发现了328条点赞量超过1万的视频。根据卡思数据监测，此类内容的播放量通常在100万至500万之间，从品牌曝光的角度来看，这些内容可以被视为爆款。

2. 企业号短视频的爆款率不足2.4%。在328条万赞视频中，通过信息流投放获得1万赞的内容为105条，而通过内容运营手段达到1万赞的为223条。在223条爆款内容中，1万赞分布的账号并不均匀。例如，企业号“今日头条”有31条内容获得1万赞。值得注意的是，万赞视频与官方推荐之间存在关联。例如，游戏企业号“剑侠世界2”发布的195条作品中，有108条获得1万赞，这并不完全依赖于抖音算法推荐，该号70万粉丝的力量不容忽视。此外，阿里、小米等自带光环的企业，其内容的互动数据明显高于其他企业。最后，我们筛选出78条仅靠内容运营手段达到1万赞水平的短视频内容（包含部分具有光环属性的内容），这些内容仅占全部企业抖音号内容的2.4%。

3. 目前抖音企业号爆款内容的常见形式。通过对万赞视频内容进行分析，我们发现它们主要集中在以下几种形式中：创意类（如支付宝、小米手机、京东金融、美柚等企业员工演绎的创意段子、舞蹈）；特效类（如小米手机的内容）；名人类（如“阿里巴巴”发布的4条马云讲话的视频，其中一条获得100万赞）。

4. 产品与品牌的弱植入。在所有78条视频内容中，除特效类内容（小米）外，几乎没有企业品牌植入出现。这意味着，在抖音企业号推荐机制中，除非通过信息流投放，品牌植入的内容在没有信息流硬广资源推荐的情况下，很难成为爆款。甚至，过多的内容植入可能会影响整个账号后续的推荐以及粉丝沉淀。

企业号打造爆款内容的其他可能性：

1. 抖音热门内容改编+特效。从企业号运营角度来看，这种形式最能满足初期沉淀粉丝、上热门的需求。这类内容在品牌植入和传播上具有极高的融合性。例如，小米手机、完美世界公司企业号等，即便内容中存在硬植入，也能得到良好的传播，甚至成为爆款。然而，这类内容在创意和制作团队后期能力方面存在较大难度。

2. 教程类。目前，做得较好的教程类企业号包括“美食DIY”、“四轮TV”、“潘多拉英语”等。然而，这类内容仅适合极少数企业。在教程类企业号中，“中公教育”通过教师拍摄抖音热门内容（段子、舞蹈）取得了成功，其中一支几十万赞的内容就是一个美女老师模仿的抖音热门内容。教程类内容的优势在于粉丝沉淀较快，内容可被持续关注。劣势在于需要专业人员进行知识提供，内容产出需密集且持续，且在颜值等方面需符合抖音需求。

3. 段子剧。与企业品牌相关的段子剧形式也是一种不错的选择。由于多人演绎、颜值出镜、搞笑转折等元素属于抖音热门推荐内容的重要元素，因此，这种形式的企业号相对较少。目前，表现较好的企业号大多由专业公司代运营。段子剧制作需要专业演员、剧本创意、时长要求（企业号需开通1分钟权限）以及拍摄、制作门槛。虽然一些企业通过员工演绎及拍摄的方式制作企业号内容，但这类内容因无法保证稳定产出，粉丝沉淀较慢，活跃度不高，成为爆款的可能性较高。