凭什么你玩抖音不赚钱，他们却赚的盆满钵满

在当前网络短视频领域，抖音平台频繁出现不适宜内容的问题，这标志着其流量红利时代或许已告一段落。以往依赖小程序变现，借助泡沫化数据和构建高中生神话的策略，曾经风头一时无两，然而近期已逐渐显露出疲态。经过一番探索，我们逐渐认识到，基于IP的运营模式可能是更为持久且稳定的变现途径。然而，IP的定义不应局限于传统意义上的剧情号，而IP运营策略亦不应简单等同于“先涨粉后变现”。真正的IP运营应着眼于流量变现，深入挖掘蓝海市场或特定领域的垂直细分，不再依赖广告和带货，而是专注于流量的私域沉淀。

疫情的影响下，广告主订单急剧下滑，直播带货的大门逐渐只为资本敞开。春节期间，我们放弃了泛娱乐类IP的打造，因为中小IP除了能够装点门面，并无其他实际价值。在抖音平台上，百万粉丝看似光鲜，但在行业内，人们首先想到的是估算账号投入的资金。随着疫情的发展，抖音直播带货的节奏加快，市场也逐渐回归理性。直播基地的喧嚣逐渐平息，商家不再盲目投入大量资金，明星带货的热情也逐渐退去。

在明星带货泡沫破裂后，资本市场回归理性。许多吃瓜群众才发现，直播带货并非小玩家所能触及的领域。在残酷的市场竞争中，中小玩家无一例外地成为了牺牲品。然而，直播带货的大门实际上只为资本敞开。

在此背景下，我们有必要探讨转型为流量即变现的生意模式。鉴于抖音平台规则调整，撸量带货变得越来越困难，我们需要寻求新的变现途径。例如，可以尝试二手奢侈品回收与售卖、山水字画定制、海外留学和海外资产配置等高客单价、高毛利的领域。通过打造个人IP，在抖音和视频号上树立信任背书，将流量引入私域进行转化，最终实现成交。

以二手奢侈品为例，我们可以通过抖音和视频号建立个人IP，引流至私域进行转化，并在平台上完成最终交易。这种模式不仅可以解决供应链问题，还能实现流量变现。同样，山水字画定制、海外留学和海外资产配置等领域也具有巨大的市场潜力。

此外，宠物用品行业也是一个朝阳产业，具有易操作、毛利率高、复购率高的特点。通过抖音和视频号输出专业知识，打造专业宠物专家人设，沉淀至私域，实现流量变现。

总之，在抖音平台上，我们需要转变思路，不再依赖广告和带货赚钱，而是寻求吸纳流量进行私域沉淀。在市场竞争日益激烈的环境中，选择正确的运营模式至关重要。同时，我们也应学会在多个平台上进行布局，以应对不同平台的算法逻辑和喜好推荐。只有这样，我们才能在短视频领域取得成功。