抖音直播运营攻略大全，新手主播必知干货!!

在2020年的开年之际，短视频直播行业便以其独特的魅力迅速点燃了市场。从最初的直播睡觉现象，到如今流行的云蹦迪活动，尽管直播睡觉的现象已逐渐减少，但曾几何时，一场直播睡觉的观看量便能突破百万，而一场云蹦迪活动的收入更是高达200多万元。这一现象无疑释放了一个强烈的信号：直播产业正步入一个新的发展周期。

回顾历史，直播产业曾经历过一次爆发，即主播平台间的激烈竞争。然而，与上一次不同的是，此次的发展趋势更加精细化，从以往的多平台竞争转变为单平台操作。本文将以抖音平台为例，深入探讨直播运营攻略。

抖音，作为移动互联网领域内仍在持续增长的金矿，其短视频的崛起吸引了众多资本和创业者前来掘金。抖音的商业化进程也在加速，广告、电商、直播、MCN、同城、带货等业务正飞速发展。

一、人群画像

在运营抖音直播前，首先需要了解目标受众。抖音的整体人群画像显示，男女用户比例较为均衡，19-30岁的年轻用户群体TGI（Target Group Index，目标群体指数）较高，新一线、三线及以下城市用户TGI也较高。尽管覆盖全年龄段，但总体上以年轻群体为主。抖音平台拥有庞大的年轻用户群体，用户在平台上的内容生产和消费呈现多元化，这也为各垂类产品进驻抖音提供了广阔的空间。

二、抖音流量特点

抖音的流量呈现方式为瀑布式，以公域流量为主，目标人群主要集中在一二线城市。

三、抖音流量逻辑

抖音以内容为主要流量分发逻辑，采用算法分发机制。简单来说，即“物以类聚，人以群分”。例如，如果用户A和B点赞了某条视频，理论上用户C也会对这条视频感兴趣。这种推荐算法的核心在于，算法通过观察某一群体对内容的喜好，将相似内容的用户归为一类，并推荐给具有相同标签的用户。

四、抖音流量入口

抖音直播的流量入口主要包括以下三个：

1. 短视频：当视频上热门后，用户在浏览视频时，可以看到正在直播的主播，从而进入直播间。

2. 附近的人：直播时，系统会向直播定位附近的用户展示，因此附近的人有机会进入直播间。

3. 直播广场：在直播广场中，用户可以查看所有正在直播的主播，点击图表即可进入直播间。

五、抖音直播规则

1. 主播开播期间，应积极欢迎进入直播间的粉丝，保持乐观积极的直播态度。

2. 禁止挂机混时间、消极开播，官方巡查人员发现将进行处罚。

3. 直播期间如遇平台故障或紧急情况，应及时联系运营。

4. 服从秀场管理人员的分配、指示，虚心接受建议或意见。

5. 主播在直播时须保持良好心态，和蔼可亲，避免因个人情绪影响用户。

6. 主播在线期间不得使用脏话，无论是对待熟悉的朋友还是其他关系的人物。

7. 主播不得参与公屏上的争吵和无谓吵闹，如发现不良用户，可直接使用主播权限制止。

8. 聊天过程中出现违规语言、不文明语言、不雅表情攻击等，可进行禁言处理。

平台对以下行为进行处罚，并对打擦边球的内容零容忍：

1. 新增违规内容类目：吃播、户外捕捉野生动物、公布他人个人信息、非法营销、炒作公众事件等。

2. 主播资料违规升级处罚：主播通过封面、头像、标题、动态、弹幕发言、私信、评论等方式发布涉黄涉政涉爆等内容、炒作负面事件、挑起他人矛盾、诱导粉丝相互攻击等，将按严重违规进行封号处理。

3. 对直播间内的擦边球行为零容忍，如下行为将面临封号处理。