新号开播没人看？五大开播起量技巧带你玩转视频号直播！丨小裂变

在 2022 年，视频号日活跃用户已达到约 5 亿，这一庞大的数字充分彰显了其巨大的潜力和影响力。视频号已然崛起，成为了备受瞩目的“短视频新星”。在这个平台上，大量的优质内容和热门直播间不断涌现。如今，不仅个人积极涌入，众多企业也开始纷纷投身于视频号的内容运营以及直播之中。

对于刚开始做直播的企业而言，直播间流量的相关问题无疑是需要重点关注的。面对诸多问题和挑战，如新号开播无人问津、商品点击率低下等。为了助力更多企业成功开展视频号直播，小裂变精心组织了「玩转视频号」系列专题直播，该直播每月一期，致力于分享视频号直播运营的实用干货，带领大家轻松掌握视频号直播的精髓。本期为大家带来系列专题直播的首期内容——“玩转视频号直播——新号开播起量的五大技巧”的精华总结，敬请期待：

01 拆解流量目标

要深入了解流量，首先需明确其本质。流量是一个包含多种信息的统称，在直播中，流量主要体现在场观和停留时长上。场观指的是直播间左上角显示的观看人数或直播结束后的观众总数；停留则是观众在直播间的观看时长。

实时数据对于直播至关重要。直播带货是一个动态的过程，涉及实时引入流量、生产内容和交易转化。同时，直播间内的互动玩法，如点赞、分享、评论等，也能有效提升直播间流量。

此外，公域流量和私域流量是视频号流量的两大来源。公域流量包括发现页-直播广场等场景，而私域流量则主要依托微信生态。为了实现公私域的有效结合，企业应先做好私域运营，再借助公域流量支持。

02 做好私域沉淀，撬动公域扶持

私域流量的引入效率至关重要。微信作为最佳渠道，其群消息可屏蔽且“折叠的群聊”已上线，使得点对点消息发送变得更为重要。

私域流量不仅包括好友和群聊，还可包括可反复触达的粉丝。在微信生态中，引入私域流量的渠道效率排序大致为：好友消息>服务号>群聊消息=朋友圈>订阅号。

公私域结合是最佳模式。先通过私域流量引入，再借助公域流量支持，有助于提升直播间质量并获得更多公域推荐流量。

03 做好直播预热，高效引流

直播前的预热工作至关重要。创建直播预告能提前告知观众并吸引其预约，从而为开播初期提供流量支持。

利用微信生态进行直播预热，如通过公众号文章插入直播预告卡片、在粉丝群和朋友圈进行传播等。此外，短视频预热也是未来重要的直播间流量来源之一。

04 注重直播质量，做好流量承接

高质量直播内容是吸引观众的关键。从视觉和玩法两方面入手，如优化直播间硬件条件、设计有趣的直播间玩法等，以提高观众的观看时长和转化率。

同时，注重承接公域流量，通过直播策划阶段对内容和直播间质量的把握，让平台推送更多公域流量进入。

05 利用好“视频号+”功能

视频号可与其他端口绑定以实现更多曝光。例如，视频号+小程序可跳转到直播间或在小程序内发起预约；视频号+公众号可关联公众号并在直播时展示；视频号+腾讯广告可将直播间投放在朋友圈等。

06 总结

为了成功开展视频号直播，企业需关注以下几个方面：

1. 拆解明确流量目标；
2. 做好私域沉淀并撬动公域扶持；
3. 提前做好直播预热以实现全域引流；
4. 注重直播质量以承接流量；
5. 充分利用“视频号+”功能实现全面展示。

希望以上分享能对新号开播起量提供有益的参考和帮助。