微信视频号商业价值是什么？微信视频号对标抖音？

在微信生态系统中，视频号的推出及其与小商店和直播功能的整合，标志着微信生态闭环的一个重要里程碑。这一举措不仅具有象征性的意义，更体现了微信对于构建全面商业生态的战略布局。

在2021年9月22日的视频号官方活动中，微信官方明确指出：“视频号是微信生态闭环中不可或缺的链接板块。”这一表述充分彰显了视频号在微信整体战略中的核心地位。

首先，视频号构建了完整的商业闭环。在视频号与小商店和直播功能打通之前，三者各自独立，缺乏有效的整合。如今，视频号通过整合小商店（小程序）、公众号、朋友圈以及微信支付等元素，形成了一个完整的“内容+商业”闭环。这一闭环的建立，得益于直播和电商功能的融合，以及“视频号推广”工具的引入，使得视频号的功能更加完善，形象更加成熟。

值得注意的是，相较于小商店的直播功能，视频号的原生直播具有更强的爆发力。小商店的直播功能需要通过PC端发起，路径相对隐蔽，而视频号的原生直播则允许运营者随时随地开展直播，结合短视频内容的推广，直播带货的场景变得更加具体和精准。

其次，视频号并非直接对标抖音或快手。视频号推广功能能够将动态内容精准推送到朋友圈，并通过“关注”按钮和点击头像直接跳转至视频号主页，这一设置旨在缩短用户的关注和购买路径，充分利用朋友圈的私域流量。据2019年初张小龙在微信之夜的演讲透露，朋友圈每日有7.5亿用户访问，平均每人浏览十几次，总量达到100亿次。在如此庞大的社交场景下，用户可以直接通过朋友圈进入直播带货页面，这是其他短视频平台难以比拟的优势。

此外，微信近期推出的朋友圈话题标签功能也为视频号带来了新的流量池。用户在发朋友圈时添加的标签，点击后直接跳转的内容即为视频号动态，这是微信其他产品未曾有过的待遇。

尽管有人将视频号与抖音、快手相提并论，但实际上，视频号更像是一个连接工具，它将微信已经构建好的各个场景打通。视频号视频长度的延长，也为更多创作者提供了入场机会，使得微信的短视频生态日益成熟。

综上所述，在微信的生态体系中，电商只是视频号功能的一环，未来将有更多创新玩法在微信的土壤中生根发芽。关于微信视频号的商业价值及其与抖音的对比，本文已作简要介绍。更多相关内容，敬请关注脚本之家的其他文章。我们期待您的持续关注与支持。