抖音电商内容创作规范

《抖音电商内容创作规范解读与应用指南》

一、概述

为促进抖音平台电商内容的健康发展，保障用户权益，提升用户体验，本指南依据《电商创作者管理总则》制定，旨在为抖音创作者提供清晰、全面的内容创作规范。以下为正式生效的抖音电商内容创作规范详解。

第一章：规范概述

1. 目的与适用范围 本规范旨在指导创作者在抖音平台（包括客户端、网页端及其它版本）及关联平台进行商品分享时，遵循平台认可的内容创作要求，生产、发布优质内容，促进社区和谐繁荣。

2. 规范内容 本规范涵盖内容创作的四个核心要素：真实、专业、可信、有趣。

第二章：实施说明

一、真实

1. 鼓励内容 （1）源于生活，表达自我，客观介绍商品，展示真实使用体验。 （2）内容应如实反映商品特点，让消费者所见即所得。

2. 不鼓励内容 （1）生搬硬套、强行植入。 （2）夸大宣传、虚假宣传，利用不实信息吸引眼球。

二、专业

1. 鼓励内容 （1）深度讲解，传递专业领域文化，赋予内容和商品深层次的信息价值。 （2）商品介绍详细、逻辑清晰、信息准确，声画质量高，主播形象得体，布景与环境契合。

2. 不鼓励内容 （1）录播、挂机直播。 （2）音画质量差，商品和场景杂乱，不符合主流价值观。

三、可信

1. 鼓励内容 （1）达人、专业人士的好物推荐，言行合一，承诺一致。 （2）互动、秒杀等推广营销行为与承诺相符。

2. 不鼓励内容 （1）过度包装虚假人设。 （2）分享或售卖山寨假货，利用虚假承诺进行互动或销售。

四、有趣

1. 鼓励内容 （1）内容形式新颖，互动环节生动，满足消费者多元观看需求。 （2）直播间互动氛围浓厚，主播积极与观众互动。

2. 不鼓励内容 （1）同质化低成本创作。 （2）内容形式/互动形式无聊，易产生厌倦情绪，含有恐怖、血腥、恶心等不适内容。

结语

本指南旨在为抖音创作者提供明确的创作方向和规范，以促进平台电商内容的健康发展。创作者应严格遵守本规范，不断提升内容质量，为用户提供优质、专业的电商体验。