2021抖音文案全攻略（收藏这一篇就够了）

在视频内容创作领域，文案的运用犹如烹饪艺术中的调味品，即便是技艺高超的大厨，若缺乏精妙的调料，也难以烹制出令人垂涎的美味佳肴。在视频内容平淡无奇时，一篇优秀的文案或许能够化腐朽为神奇；而在内容本身精彩纷呈的情况下，恰当的文案更能起到画龙点睛的效果。

一、抖音文案写作的基本原则：激发用户情感，实现共鸣

以下以抖音平台上的一段热门视频为例，阐释文案的重要性。该视频内容仅展现了一位乘客在出租车内拍摄窗外景色的画面，画面中是飞驰而过的车辆、渐行渐远的树木以及灰蒙蒙的天空，这一场景对于多数乘客而言司空见惯，并无特别之处。然而，视频的文案却写道：“背井离乡来到这座城市已四年，依然一无所有。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞，鼓励一下我吗？”这样的文案，与窗外景色和城市繁华形成鲜明对比，迅速在受众脑海中勾勒出一个孤独、艰辛的城市流浪者的形象。许多人对此产生共鸣，认为成年后的生活确实不易，该视频因此获得了四十多万点赞。

那么，在抖音IP孵化过程中，如何撰写文案才能使其起到扭转乾坤或锦上添花的作用呢？以下提供写作的基本原则：激发用户情感，实现共鸣。上述文案之所以获得成功，就在于它成功地调动了受众的同情心，使人们产生“如果一个小小的赞能鼓舞你坚持下去，那我何乐而不为”的共鸣。具体而言，要找到用户在特定场景下的痛点，针对这一痛点进行情感上的牵动，从而引发用户共鸣。

二、易引发用户共鸣的四种情感

并非所有情感都能引发用户共鸣。一般而言，以下四种情感更容易引发用户共鸣：支持、批评、反击和鼓舞。

1. 支持：以阿迪达斯的“这便是我”系列广告为例。策划者发现，许多年轻消费者常常被指责过于傲慢、浮夸、天真等。阿迪达斯在广告中直接回应：“太不巧，这便是我。”这样的广告帮助年轻人合理化了自己的个性行为，使他们在情感上产生认同。

2. 批评：以老罗英语培训的广告为例。广告以“人民币一块钱现在还能买些什么？”为切入点，列举了一系列物品，如一头蒜、一个打火机、一张报纸等，以此表达人们对通货膨胀的痛恨。随后，广告提出“或许一块钱，你也能来老罗英语培训听八次课”，让人们对课程价格产生好感。

3. 反击：以咪蒙的文章《致贱人，我凭什么要帮你》为例。文章大骂那些求人帮忙却不满意的人，引发读者强烈共鸣。类似的现象在生活中屡见不鲜，如朋友借钱不还、室友烦人、司机无礼、上司苛刻等。直接帮助用户反击这些行为，让他们在心理上获得愉悦，从而产生共鸣。

4. 鼓舞：以苹果CEO库克在杜克大学的毕业演讲为例。他鼓励毕业生要无所畏惧，成为不安于现状的人和第一个行动起来的人。针对大学普遍存在的迷茫和焦虑，鼓舞他们改变现状，勇于行动。

三、各类抖音视频适用文案分析

掌握以上激发用户共鸣的原理，我们可以将其应用于抖音视频文案创作，从而衍生出互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋等多个特点。

1. 互动类：在互动类视频中，可运用疑问句和反问句，多留开放式问题，激发观众互动。

2. 叙述类：在叙述类视频中，可运用富有场景感的故事或段子吸引观众。

3. 悬念类：在悬念类视频中，可在视频最后设置反转，以获取用户更长的页面停留时间。

4. 段子类：在段子类视频中，文案甚至可以与视频无关，但需具备强场景感。

5. 共谋类：在共谋类视频中，如励志、同情、真善美等，可以与观众共同追求美好。

6. 恐吓类：在恐吓类视频中，可以制造自卑感，引发用户自我质疑。

总之，在抖音文案创作中，要把握激发用户共鸣的原理，运用多种手法，创作出具有互动性、叙述性、悬念性、段子性、共谋性和恐吓性的文案，从而吸引更多观众关注。