彼亿营销：做好视频号的6个小技巧

微信自诞生以来，已积累了庞大的用户群体，并逐步推出了公众号、小程序等一系列创新产品。然而，随着用户增长的逐渐放缓，平台的发展空间趋于饱和，开发新产品以提升用户活跃度成为了微信持续发展的关键策略。在短视频日益流行的背景下，张小龙提出了视频号的概念，旨在增强用户的粘性和集中管理视频内容，从而避免用户在不同应用间频繁切换寻找短视频。这一策略不仅有助于提升用户活跃度，也为微信未来的功能扩展提供了便利。

随着越来越多的用户加入视频号，要想打造出独具特色且风格鲜明的视频号，运营思维的运用显得尤为重要。通过塑造独特的IP形象、构建矩阵式内容分发等手段，实现流量的有效变现，是每一位希望入驻视频号的个人或企业必须面对的问题。在这一过程中，明确的账号定位是首要任务。账号定位越明确、越垂直，吸引的用户群体越精准，其商业价值也越高。精准定位不仅能够增强用户的忠诚度和识别度，还有助于提高后续的转化率和盈利能力。

1. 市场调性匹配：找到符合自身特性的内容领域。个人号的建立应基于个人的专长领域，因为熟悉的内容往往能够激发高质量的输出，同时降低运营难度。鉴于视频号与其他短视频平台的规则存在差异（如禁止抄袭），创造独特内容有更高的要求。每个人都有自己的特长，可以从专业技能、兴趣爱好、所处行业或日常涉猎等领域入手。兴趣是最好的老师，从自己热爱的事物出发，能够确保长期的坚持，即使在面临挑战时也不易放弃。

对于企业而言，若已在行业内确立精准定位，则视频号的构建主要旨在吸引目标用户，进一步提升用户粘性；同时，提高潜在用户的关注度，将其转化为忠实用户。

1. 创作引人注目的内容：根据视灯指数的数据，2021年视频号的主流内容从情感、生活逐渐向新闻、政务类转变。此外，直播与日常生活相结合的模式也逐渐成为用户的新习惯，社交关系的扩大为用户提供了更多的展示和被动获取信息的途径，视频号已经成为分享和交流的重要平台之一。尽管初期进入市场可能难以占据一席之地，但只要选择合适的内容并进行精细化的垂直受众分类，深耕特定领域，同样有望取得成功。因此，在运营视频号之前，明确账号定位至关重要。定位不仅影响内容的产出，还关系到内容的可获取性以及后期流量的商业化潜力。

优秀的视觉形象能够在众多信息中脱颖而出，迅速抓住受众的注意力，并有效传达账号的核心信息和理念。因此，在构建个人或企业的视频矩阵时，采用统一风格或特色的IP更容易被受众接受和记住，从而增强目标用户的黏性，并提高后期流量变现的可能性。对于成熟的企业品牌，保持与其他平台一致的视觉形象设计将更具辨识度。同时，简洁明了的简介有助于让未接触过品牌的用户快速记住品牌信息，或直接向用户推广企业信息。

相比之下，个人账号的搭建需要更多的精心策划。个人账户允许进行多样化和个性化的设置，因此账号名称、头像和简介可以更加突出个人或视频内容的特色。此外，视频号账户名每年有两次修改的机会，这是进行引流或跨行业发展的绝佳时机，可以有效提升个人账号的吸引力。

1. 提升内容制作以促进转化：优质内容是维持粉丝数量的关键，结合视频号的公域和私域流量运营模式，使得流量变现变得更加便捷。鉴于短视频已经逐渐适应并“驯化”了用户的信息消费习惯，即倾向于在碎片化时间内获取内容，视频内容应当简洁有力，直击要点，以激发观众的共鸣并促使他们参与互动。内容创作是IP建设的核心，内容的观点、视角、创意及其输出质量直接影响IP的影响力和商业价值。

根据视频号的官方指南，原创性和新颖性是内容被推荐或出现在首页的关键因素。因此，投入心力创作高质量内容至关重要。若缺乏创新灵感，可以从身边的常见元素出发，通过“旧元素新组合”的手法，将视频内容的焦点集中在一个核心点上，这也是一种有效的创作方法。

在视频制作方面，统一的风格和排版设计对于吸引用户至关重要。考虑到视频号的主要用户群体为移动端用户，竖版格式更为适宜。即便视频为横版，上下留白的设计也能在一定程度上提升视频的吸引力。此外，视频号的排版遵循一定的规律，企业和个人可以利用这些规律创建具有特色的专辑或系列，以此吸引更多用户的关注。

实际上，无论是企业还是个人，都可以借助专业的营销公司来协助完成视频号的搭建和内容产出。专业团队不仅能够精准优化定位、构建内容产出的标准操作流程（SOP），还能利用专业的数据监测工具实时评估内容的质量和受欢迎程度，从而为后续的内容创作提供数据支持和优化方向。此外，营销公司作为专业的“超级推销员”，在形象管理和口碑推广方面具有丰富的经验，他们可以在微信公众号的玩法基础上，通过多种引流手段或技术手段，将不同平台上的流量引导至视频号，实现流量的倍增效应，同时简化后期的变现过程。

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