重磅！抖音直播又出新政：非本人实名认证直播将被封号、个体户无法入驻小店?

在8月26日，抖音平台正式对外发布了最新的直播带货管理规范，这一举措引发了行业内的广泛关注与热议。原本以为这一系列的新政已经尘埃落定，然而，就在近期，多个短视频直播交流群中又流传出了一张关于抖音直播新政的截图，尽管官方尚未发布正式公告，但经过多方面的核实和近期抖音直播政策规则的深入解读，抖商传媒已基本确认了该信息的准确性。以下是几个关键点：

1. 实名认证与账号封禁：根据《抖音账号限流如何检测？抖音直播场次少，会影响流量吗？》一文中，官方曾明确指出，抖音直播要求直播者必须进行实名认证，且人、证、号需统一。这一规定似乎坐实了新政中关于非本人实名认证直播将被封号的说法，尽管企业蓝V用户似乎不受此限制。企业蓝V用户享受的特殊待遇可能是原因之一。

2. 直播带货平台限制：官方已明确指出，直播带货只能通过抖音小店进行，挂载第三方平台链接的商品将不再允许通过直播进行销售。

3. 无人直播与内容审查：无人直播、录播和循环播放等涉嫌规避真人出境的直播形式，将成为抖音打击的重点。自8月开始，抖音对无人直播的管控力度明显加强，封号和封直播间的情况频发。这一策略与2019年7月至9月期间抖音对美妆带货视频的dou+审核加强相似，当时视频审核通过率极低，且审核通过的视频数小时后可能被标记为不适宜公开或无法继续投放dou+。

4. 假冒商品的处罚：售卖假冒或高仿产品，即使产品已下架，一经查实，相关小店将面临罚款、关店清退等严厉处罚。上周，就有商家因在抖音小店上传了某品牌高仿口红而被直接封店，并扣除5000元的保证金。

5. 个体户与企业户的区分：抖音平台即将完成个体户与企业户的区分，未来将不再允许个体户入驻抖音小店。已开通抖音小店的个体户商家可能面临清退风险。值得注意的是，尽管个人入驻抖音小店的政策已调整，但以个人身份开通的账户仍可正常运营。

综上所述，抖音平台为了提升用户体验和保障平台的长期发展，对任何违反规则、忽视内容质量的行为都将采取严厉措施。对于想要在抖音进行营销推广的商家而言，及时了解并遵守平台的新政至关重要。目前，抖音小店开通仍保持0门槛，尚未开通抖音小店的商家应抓住机会，尽早申请开通。