抖音MCN机构如何看直播分析？

在当前数字化营销环境中，抖音MCN机构正广泛利用抖音电商罗盘提供的直播分析模块，这一模块旨在为机构提供高效、直观的数据分析工具，以优化直播带货策略。以下是对抖音MCN机构如何运用直播分析模块的深入探讨。

一、直播分析模块的入口与数据概览

抖音MCN机构可通过以下路径进入直播分析模块：在【电商罗盘】中选择【直播分析】。此模块提供的数据概览包括以下五项核心数据：

1. 本月开播场次
2. 本月开播主播数
3. 直播成交金额
4. 人均开播时长
5. 场均在线人数

此外，数据概览还展示了开播场次、开播达人数和直播成交金额的趋势变化图。通过这些数据，机构可以迅速把握直播活动的整体表现，并据此调整策略。

二、实时直播间分析

实时直播间板块通过展示直播主播的昵称、头像、抖音号、开播时间等信息，使机构能够直观地了解直播间的新增粉丝数、直播期间的成交金额和累计观看人数。这些信息有助于机构比较不同主播的引流能力、留存能力和转化能力，从而进行有针对性的培养和优化。

机构可通过点击卡片中的“查看详情”和“实时大屏”按钮，深入了解直播的核心信息，进行流量转化分析和商品分析。

三、直播间明细分析

直播间明细板块允许机构查看每场直播的开播时间、成交金额、成交人数、成交件数和退款金额等核心指标。此外，机构还可以自定义配置想要查看的指标，支持根据单个指标进行排序。

配置列表项包含直播指标和电商指标两大类：

• 直播指标：包括直播间观看人数、观看人次、最高在线人数、平均在线人数、人均观看时长、评论次数等。
• 电商指标：包括成交粉丝占比、直播间商品曝光人数、直播间商品点击人数、直播间成交转化率等。

通过这些详细数据，机构可以更深入地了解直播活动的表现，为未来的直播活动提供数据支持。

总结

抖音MCN机构通过直播分析模块，能够全面、深入地了解直播带货的数据表现，从而优化直播策略，提高主播的带货能力。这一模块不仅提供了直观的数据概览，还允许机构进行实时监控和详细分析，为机构在直播电商领域的发展提供了强有力的数据支持。