抖音购物车带货违规惩罚是什么？

在抖音平台上，购物车功能的运用已成为众多商家进行电商营销的重要手段。然而，在利用购物车进行带货内容创作时，了解并遵守平台内容规范至关重要，以避免触碰法律红线和平台规则，从而保护自身账号安全。以下是对抖音购物车内容规范的详细解读，旨在帮助商家规避风险，确保合规运营。

一、抖音购物车内容规范概述

1. 视频内容审核

平台方对用户发布的视频内容进行审核，包括发布前和发布后。若视频内容未通过审核，平台有权不予发布；若已发布视频内容不符合规范，平台有权将其下架并要求修改，直至符合规范。此外，无论是否经过平台审核，若视频内容违法或侵犯第三方权利，法律责任均由用户承担。

1. 平台违规处罚

用户不得发布违法或违反规定的内容。平台有权根据判断对违规内容及账号进行处理，包括但不限于以下措施：

（1）违规预先警示； （2）涉嫌违规内容拒绝发布； （3）账号流量降权及视频限流； （4）删除账号作品及评论等相关内容； （5）短期限制商品分享功能（7天或30天）； （6）用户主页或单条视频贴条公示； （7）限制账号部分及全部功能； （8）扣除作弊行为量； （9）永久关闭商品分享功能或账号。

二、抖音购物车违规类型及处罚措施

1. 一级违规

（1）作弊行为：包括补单、刷榜、刷转评、购买粉丝等不正当手段获取虚假流量。处罚措施：扣除作弊行为量+违规警告+商品分享功能停用整改（7~30天）。

（2）夸大宣传虚假描述及恶意对比：包括对商品信息及参数进行夸大或虚假宣传，恶意贬低第三方及第三方产品。处罚措施：违规次数≤3：拒绝内容发布/视频限流+下架违规视频购物车；违规次数>3：用户视频限流+下架违规视频购物车+商品分享功能停用整改（7~30天）。

（3）发布违规商品：包括购物车分享《抖音平台禁止分享商品名录》中所标注的商品。处罚措施：违规1次：用户预先警示+拒绝内容发布/删除违规内容+下架违规视频购物车；违规2~3次：用户视频限流+用户主页贴条公示+下架违规视频购物车+商品分享功能停用整改（7~30天）；违规次数>3：限制账号部分或全部功能+永久关闭商品分享功能或账号。

（4）发布违规内容：包括嘲讽、谩骂、挑衅、歧视、侮辱、威胁、敲诈勒索、恶意煽动用户攻击、恶意引战等元素的视频内容。处罚措施：违规1次：用户预先警示+拒绝内容发布/删除违规内容+下架违规视频购物车；违规2~3次：用户视频限流+用户主页贴条公示+下架违规购物车+商品分享功能停用整改（7~30天）；违规次数>3：限制账号部分或全部功能+永久关闭商品分享功能或账号。

（5）发布垃圾广告及不良信息：包括在购物车标题、视频标题、视频字幕、达人主页等添加抖音禁止的第三方信息及直链第三方平台。处罚措施：一经发现永久关闭商品分享功能。

1. 二级违规

（1）重大投诉：包括严重违反抖音社区规范、因违规行为遭到用户重大投诉、严重扰乱抖音交易秩序等。处罚措施：违规次数≥1：用户主页贴条公示+下架违规购物车+商品分享功能停用整改（7~30天）。

（2）发布严重违规内容：包括大肆传播社会负面/敏感事件、侮辱红歌军歌/革命烈士、宣扬邪教/反动组织、发布低俗色情/血腥恐怖及其他相关法律法规禁止的内容。处罚措施：违规1次：删除违规内容+限制账号部分/全部功能+主页贴条公示+下架违规视频购物车+商品分享功能停用整改（7~30天）；违规次数≥2：永久关闭商品分享功能。

（3）多次违反《抖音购物车商品分享规范》。处罚措施：一经发现永久关闭商品分享功能。

（4）未经授权擅自使用抖音及其关联商标号，或以抖音官方及抖音工作人员作为噱头进行商品宣传活动。处罚措施：违规1次：删除违规内容+限制账号部分/全部功能+主页贴条公示+下架违规购物车+商品分享功能停用整改（7~30天）；违规次数≥2：永久关闭商品分享功能。

1. 三级违规

（1）发布严重违规内容：包括含有国家领导人、公检法军、国家机关、国徽等形象或词语的内容。处罚措施：一经发现永久关闭商品分享功能。

（2）行为严重违规：包括对抖音平台声誉造成严重影响、使抖音遭政法机关警告或严肃处理，导致抖音平台遭受巨大损失。处罚措施：一经发现永久关闭商品分享功能。

三、抖音购物车提成及新规则

1. 抖音卖货平台提成：抖音平台对商家收取一定比例的佣金，具体比例根据商品类别和销售情况而定。

2. 抖音小黄车新规则：抖音小黄车规则会根据平台发展不断调整，具体规则请关注抖音官方公告。

3. 抖音蓝v推广员申请及优势：申请抖音蓝v推广员需要满足一定条件，如企业资质、粉丝数量等。成为蓝v推广员后，可享受更多平台资源支持，提高品牌曝光度。

总之，了解并遵守抖音购物车内容规范，对于商家在抖音平台上进行电商营销至关重要。商家应密切关注平台动态，及时调整运营策略，确保合规运营，实现可持续发展。