抖音橱窗必须是淘宝吗？没有淘宝店可以在抖音卖货吗？

在当前新媒体时代，短视频作为一种新兴的自媒体形式，已成为最具影响力的传播渠道之一，其中抖音平台尤为突出。相较于早期以微信公众平台为主导的自媒体形态，抖音平台的自媒体影响力已显著超越，吸引了众多从业者及创业者对其商业潜力的关注。抖音平台亦顺应市场需求，推出了商品橱窗功能，为博主提供了销售商品的便捷途径。

在抖音平台上，用户在浏览短视频或观看直播时，常能在视频左下方发现购物车图标，以及进入账号主页后在账号下方找到商品橱窗。通过这一功能，博主能够展示各类商品，并借助短视频进行推广，有效促进粉丝下单购买。

为了开通商品橱窗功能，博主需满足抖音平台的特定要求。一旦通过审核，博主便可在电脑端登录抖音账号，在橱窗中发布商品链接。值得注意的是，早期抖音平台尚未开放抖音小店功能，因此橱窗中的商品链接仅限于其他电商平台，而不仅限于淘宝。

随着抖音小店的推出，博主可以直接在抖音平台上建立自己的电商平台，无需依赖其他电商平台链接。抖音小店已成为一个独立的电商生态，为博主提供了更广阔的销售空间。对于没有淘宝店铺的博主而言，通过开通抖音小店即可实现商品销售，无需额外依赖淘宝店铺。

此外，即便没有开设抖音小店，博主亦可以选择在其他电商平台开设店铺，借助抖音平台的开放性进行商品推广。实际上，抖音平台上多数带货主播并非自行开设店铺，而是通过为其他商家销售商品并从中获取佣金来盈利。即使没有商家委托带货，博主亦可通过注册淘宝联盟账号，参与淘宝客推广任务，通过成功推广商品获得佣金。

综上所述，抖音平台为自媒体从业者提供了多元化的销售渠道和灵活的商业模式，不仅促进了电商与新媒体的深度融合，也为创作者提供了更多元化的收入来源。