抖音如何直播双十一玩法大公开!

【标题】抖音双十一直播策略深度解析：种草、直播、中心广场三管齐下

【正文】

近日，抖音官方于创作者动员会上详细公布了2023年“11.11抖音好物发现节”的全面营销策略。本次双十一活动策略围绕“种草”、“直播”和“中心广场”三大板块展开，旨在为创作者提供全新的流量分配机制和权益玩法。

一、种草策略：内容为王，价值引领

抖音今年的种草策略着重于内容的聚合与分发，旨在通过创新的产品形态，提升用户在购物决策过程中的价值体验。具体要求如下：

1. 价值性：信息需具备辅助购买决策的功能，内容完整、清晰，封面、字幕、评论等辅助表达元素需完善，信息深度充足，干货丰富。

2. 质量性：视频拍摄需保证画面清晰、精致，场景美观，节奏适宜；出镜人物需具有辨识度，具备人设和可看性；推荐商品需注重质量与品牌可靠性。

3. 调性：信息传达需客观中立，观点有论据支撑，第三方视角或描述需中立，避免强行营销，传递美好生活方式。

预热期，抖音将上线全新功能——种草标签，用户可添加相应标签，发布“种草视频”。

二、直播策略：竞赛模式，流量大奖

本次好物发现节的直播玩法采用“竞赛”模式，时间为11月8日至12日（具体时间以官方最终公布为准）。拥有购物车功能的账号均可参与，通过带货效率比拼，竞争榜单排名，获得相应的“流量大奖”。

具体规则包括抽奖、限时秒杀、优惠券、口播引导等直播技巧，以提升转化率。平台将在满足一定基础条件的账号中随机抽取部分成为“幸运主播”，连续完成每日120分钟的主播任务，即可获得DOU+流量奖励。

三、中心广场：优质内容，公平展示

进入种草视频集合页的视频将通过自动和人工相结合的形式选取，确保优质内容获得公平展示机会。但需注意，目前商品和标签功能互斥，种草视频暂不支持直接下单，创作者将获得抖音平台的相关收益。

总结

抖音2023年双十一好物发现节通过种草、直播、中心广场三大策略，为创作者提供了丰富的权益和流量支持。在内容为王、价值引领的背景下，抖音将继续推动电商生态的繁荣发展。