抖音开屏广告怎么投放？抖音信息流广告怎么投放？

在当今数字营销领域，抖音平台凭借其庞大的用户基础和活跃度，成为了商家争相投放广告的热门选择。开屏广告作为抖音广告矩阵中的重要一环，以其显著的视觉冲击力和高曝光率，吸引了众多广告主的关注。以下将详细阐述如何在抖音平台上进行开屏广告的投放。

一、抖音开屏广告投放策略

开屏广告，即用户打开抖音APP后首次看到的广告，具有显著的视觉冲击力和较高的曝光率。它通常以静态3秒、动态4秒或视频5秒的形式呈现，并支持与登陆页面跳转相结合。开屏广告的定价方式主要有两种：CPT（按时间收费）和CPM（千人成本）。

1. 用户互动方式：用户可通过点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作进入广告主抖音主页；或点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮进入推广落地页。同时，用户还可对广告进行点赞、评论、转发，并关注广告主抖音账号。

2. 广告展示位置：抖音信息流的每一刷会加载六个用户视频内容，广告将在第一刷、第三刷、第五刷、第七刷中的第四个位置随机展示。每条广告每天对每个用户仅展示一次。

3. 广告定向设置：抖音广告后台支持定向城市、性别、年龄、平台等设置，并支持第三方监测曝光及点击。

二、抖音信息流广告投放流程

1. 开通投放平台账号，熟悉投放平台规则。

2. 配置投放规则及内容：在抖音投放广告，广告计划需经过预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤等步骤。

3. 上线测试与调整：在上线测试过程中，根据广告效果不断调整投放策略。

4. 完成投放：完成广告投放后，持续监测广告效果，并根据反馈进行优化。

三、抖音广告投放技巧

抖音广告平台的一大特色在于其“个性化推荐和智能分发”机制。广告主需了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，以提升广告投放的效率和效果。

1. 精准定位：通过性别、年龄、兴趣爱好、关键字、地域、作息时间表、气温、岗位、运营商、手机操作系统、品牌手机、网络类型、文章内容类型等标签，实现精准广告投放。

2. 创意优化：根据用户兴趣爱好，优化广告词题目、界面显示广告词等，提高广告点击率。

3. 多样化广告形式：除了开屏广告，抖音平台还提供多种广告类型，如信息流广告、挑战赛广告等，广告主可根据自身需求选择合适的广告形式。

总之，在抖音平台上进行广告投放，需结合平台特性，制定合理的投放策略，以实现广告效果的最大化。