抖音参考价是什么？功能说明

在抖音平台，针对商品发布页面，近期引入了一项新的功能——参考价设定。这一功能的设计旨在为消费者提供更为透明和参考的价值信息，但同时也对商家的操作规范提出了明确要求。以下是对该功能的详细解析：

一、参考价功能的定义与作用

抖音商品发布页面新增的“参考价”功能，旨在为消费者提供商品的一个参考价格区间。商家在设置并填写“参考价”后，必须上传相应的价格凭证以证明其参考价的合理性。这一凭证可以是多种类型，具体选择可参照后续说明。商家需保证所上传凭证的真实性、有效性以及清晰度，并与所设定的“参考价”类型保持一致，以防止价格欺诈等违法行为的发生。

需要注意的是，参考价功能并非强制要求，但一旦启用，商家必须严格遵守相关规定。此外，代销、闪购、拍卖、竞拍、组合、奖品等特殊商品类型目前不支持配置参考价功能。

二、价格凭证类型详解

2.1 类型说明

为确保参考价的准确性和合法性，商家需根据以下要求上传相应的价格凭证：

• 厂商建议零售价：需提供商品外包装照片（包含价格信息）或厂商加盖公章的价格说明文件。
• 吊牌价：需提供商品吊牌的照片，以证明商品的市场零售价格。
• 定价：仅适用于图书类商品，需提供图书尾页的照片，以展示图书的定价信息。
• 官网零售价：需提供品牌官方网站的完整截图，截图内容应包含品牌网址、商品及价格信息。

以上凭证类型均需保证其真实、有效、清晰，且与所选的“参考价”类型相匹配，以避免任何形式的价格欺诈或违规行为。

总结而言，抖音平台对参考价功能的实施，旨在提升消费者购物体验，增强平台商品的透明度。商家在设置参考价时，应严格遵守相关规定，确保信息的真实性和合法性，以维护良好的市场秩序。