抖音常见价格类型有哪些？虚假宣传之价格类型使用错误

为促进抖音平台内商家与达人遵守相关法律法规，确保生活服务类直播与短视频内容的质量与规范性，抖音平台特对虚假宣传中的“价格类型使用错误”问题进行详细解读，旨在指导商家与达人更好地理解并遵循平台规则。以下是对该问题的深入分析与解读。

一、宣导背景与目的

在当前的生活服务领域，部分商家与达人在宣传过程中存在价格类型使用不规范的现象，如同一产品以不同名称标示价格，导致信息前后矛盾。为推动商家与达人合规经营，提升平台内容质量，本次宣导活动将重点阐述常见价格类型的正确使用方法，旨在明确价格类型的使用标准，引导商家与达人共同营造一个健康、规范的直播与短视频环境。

二、常见价格类型及其使用规范

1. 划线价：商品展示时划横线的价格作为参考价。该价格可能源自以下几种情况：
2. 线下实际销售价格；
3. 线下店铺菜单所示价格；
4. 该商品在本次活动前七日内，有交易票据的最低成交价格；
5. 若前七日内无交易，则为本次促销活动前在抖音最后一次交易价格。

若商家采用价格比较的方式，需确保被比较价格的准确性与真实性，并承担相应的法定义务。平台或监管机关有权要求商家提供价格证明，未能提供者可能面临治理或监管处罚。

1. 秒杀价：指商品在原有团购价基础上，通过秒杀活动达到的最终价格。宣传秒杀价时，需明确促销时间范围。

2. 团购价：指在抖音生活服务平台上，团购商品的售卖价格。

3. 券后价：指商品在原有团购价基础上，经过各类优惠券活动后的最终价格。宣传券后价时，同样需明确促销时间范围。

三、法律法规依据

根据《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告如包含虚假或误导性内容，即构成虚假广告。广告若存在以下情形之一，亦被视为虚假广告： - 商品或服务的信息与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响。

此外，《禁止价格欺诈行为的规定》第七条明确规定，经营者若采取虚构原价、虚假优惠折价等手段进行价格欺诈，属于价格欺诈行为。

总结

通过本次解读，抖音平台旨在帮助商家与达人准确理解并遵循价格类型的正确使用规范，从而避免虚假宣传，保障消费者权益，共同维护一个公平、透明的网络直播与短视频环境。