抖音价格不规范描述是什么？有哪些行为？

在抖音小店平台上，针对商品价格宣传的规范性问题，近日出台了《虚假宣传：价格不规范描述》实施细则。为了确保消费者在购物过程中能够获得准确、透明的信息，以下是对该细则的详细解读。

一、何谓“价格不规范描述”？

“价格不规范描述”是指在短视频或直播平台推广商品时，针对那些因颜色、形状、规格、产地、等级等特征差异导致价格不同的商品，宣传价格时未能明确指出具体是哪款商品的价格，或未能清晰指明是特定商品中的哪个SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位）的价格。这种行为容易导致消费者产生误解，从而影响消费决策。

二、哪些行为构成“价格不规范描述”？

根据实施细则，以下行为将被判定为“价格不规范描述”：

1. SKU价格混淆：对于具有多个SKU的商品，若在宣传价格时未明确指出是哪个SKU的价格，则构成违规。例如，商品有两种规格，分别为“大芒果59.9元/箱”和“小芒果19.9元/箱”，若视频宣传时展示大芒果但价格为19.9元/箱，即属违规。

2. 错误案例：商品两个SKU显示为“大芒果59.9元/箱”和“小芒果19.9元/箱”，视频中展示大芒果宣传价格为19.9元/箱。

3. 正确做法：确保宣传价格与实际SKU价格一致，如展示大芒果时，宣传价格应为59.9元/箱。

4. 多商品价格未明确：在短视频或直播间中展示多个商品，若宣传价格时未指明对应的具体商品，则属于违规行为。

5. 错误案例：宣传“只要1元”、“1元就能买到”，但实际只有一个商品为1元，其他商品均为10元。

6. 正确做法：明确指出每个商品的价格，如“1号链接500ml矿泉水15瓶10元”或“2号链接的水果（小果）10元/斤”。

7. 宣传价格与商品信息不符：若宣传的价格与商品链接中的规格信息不匹配，将被视为违规。

8. 错误案例：商品信息显示3A山竹10元/斤，但宣传为“3A山竹19.9元/箱”或“十几块就发满满一箱”。

9. 正确做法：宣传价格应与商品链接中的信息一致，如宣传也应为“3A山竹10元/斤”。

10. 误导性价格宣传：若宣传的价格为商品的利益区间，而非实际价格，且未如实描述商品的价格与规格，则属于违规。

11. 错误案例：宣传“只赚一元”、“不赚钱”、“亏本卖”，利用低价引流误导消费者。

12. 正确做法：如实描述商品的价格及其规格，避免误导性宣传。

通过上述细则的详细解读，抖音小店平台旨在规范价格宣传行为，保障消费者的知情权和选择权，促进平台的健康有序发展。