抖音直播专属价怎么设置？详细步骤

在数字化营销浪潮中，抖音平台不断创新，为商家提供了多元化的营销工具。近期，抖音正式推出商家直播活动价功能，旨在助力商家在直播场景下实现灵活的价格策略，提升销售效率。以下是对该功能的深入解析与操作指南。

直播活动价的功能与优势

直播活动价作为商家直播营销的重要工具，允许商家在直播场景中设置特定的优惠价格，而这一价格设置不会影响其他销售渠道，如短视频、达人带货等。这一功能具有以下显著优势：

1. 解决重复铺货问题：商家可以避免因直播和常规销售渠道价格冲突导致的重复铺货问题。
2. 灵活调整库存与价格：商家可以根据直播需求灵活设置商品库存和价格，提高直播过程中的改价效率。
3. 维护商品原价稳定性：在保持商品原价稳定的同时，满足直播间氛围营造的需求。

直播活动价的适用场景

直播活动价适用于以下场景：

• 直播场：店铺自播的直播间（直播中），且为自卖的商品。
• 货架场：店铺/商城展示直播活动价，但需跳转到直播间下单。

库存类型设置

商家可选择以下两种库存类型：

• 限直播态且限时不限量：设置直播价格后售卖，消耗主商品总库存。
• 限直播态的限时限量：在直播场景分批释放库存，消耗活动库存。

用户视角下的展示

用户在直播场景下看到的是直播活动价，而在直播间、商品详情页、店铺品带播卡、商城品带播卡、搜索直播卡等地方，也会展示直播价优惠。

后台设置操作

1. 抖店后台设置：
2. 进入【抖店-营销中心】-【营销工具】-【更多营销工具】-【直播活动价】。
3. 创建活动，设置活动名称、时间、库存等。
4. 添加商品，选择需要参加直播活动价的商品。

5. 设置价格/限购库存，提交创建。

6. 百应后台设置：

7. 主播开启直播，以人店一体账号身份登录百应后台。
8. 在【直播中控台】-【直播商品】列表中设置直播活动价。

常见问题解答

• 直播活动价与限时限量购冲突：直播间和店铺价格择优生效，直播活动价和秒杀活动价格较低者生效。
• 达人专属价与直播活动价：同一商品不能同时为同一达人设置达人专属价和直播活动价。
• 下播后用户购买：用户在直播间加购商品，直播结束后购买不再享受直播活动价；未支付订单在直播结束后30分钟内完成支付仍可享受。

通过以上详细解析，商家可以更好地利用抖音直播活动价功能，提升直播销售效果，实现营销目标。