抖音企业号直播必须是本人吗？企业号有什么好处？

在当前数字经济时代，直播行业蓬勃发展，不仅电商巨头淘宝涉足其中，短视频平台如快手、抖音亦纷纷推出直播功能。在抖音平台上，直播活动可由个人或企业发起。针对企业号在抖音平台进行直播，是否必须由企业负责人亲自出镜，以下进行深入探讨。

一、企业号直播人员要求

并非必须由企业负责人亲自进行直播。通常，企业认证的账号代表的是公司形象，直播人员往往为公司旗下的员工。抖音平台对此给予了充分的理解和灵活的处理，并未对企业号直播人员的实名制与账号认证人强制对应。此外，企业可通过一证多号的实名认证方式，解决直播人员身份与账号认证不符的问题。

二、企业号直播的优势

1. 官方认证标识与信息展示 企业号成功认证后，其头像右下角将出现官方蓝V标识，类似于微博的加V认证，这一标识在主页、视频页面、私信等多个位置均有展示。认证信息则是在企业申请认证时填写，可用于对店铺或企业进行详细说明。昵称的锁定与置顶显示，使得用户能迅速识别并关注企业账号，提高企业曝光度，用户搜索相关关键词时，企业账号更容易被找到。

2. 官网链接与电话一键跳转 企业号可在主页添加官网链接和电话，用户可通过一键操作浏览官网或直接拨打电话，简化了用户操作流程，提高了导流效率。

3. 线下门店专享功能 针对拥有线下实体门店的企业，抖音企业号提供了POI地址功能。企业可在主页及跳转页展示门店地址、环境相册、活动优惠券等信息，有助于将线上流量转化为线下消费，尤其对餐饮、旅游等行业具有显著优势。

总结而言，抖音企业号直播并不强制要求由企业负责人亲自进行。企业可通过合理安排，由旗下员工代表企业进行直播，同时享受官方认证带来的诸多便利和优势。这不仅提升了企业的品牌形象，也增强了与消费者的互动和连接。