抖音3月商家商品信息优化激励政策

抖音平台于3月初正式推出了旨在提升商家商品信息质量的激励政策。该政策的核心目标是鼓励商家优化商品信息，以此增加商品的曝光机会，并有机会瓜分百万流量的补贴。以下是该激励政策的详细解读。

一、商品信息优化的必要性

1. 流量获取：商家通过准确填写商品信息，能够显著提升商品在搜索和推荐中的曝光率。若商品基础分未达到标准，将直接影响商家的搜索展示机会。

2. 成单转化：研究表明，通过筛选直播间未购买人群进行二次触达，部分商家的转化率可以显著提升。

3. 活动报名：商品基础分不达标的商品，将无法报名参与平台举办的营销活动。

4. 规范经营：商家根据平台的优化建议及时调整商品信息，有助于避免潜在的违规风险，提升商品信息的健康度。

官方强调，商品基础分越高，商品的曝光可能性就越高。据过往数据分析，商品信息合格与不合格相比，购买转化率可提升30%。

二、政策详情

1. 政策时间：2022年3月1日0点至2022年3月30日24点。

2. 政策对象：符合以下条件的抖店商家：

3. 店铺近30天内GMV大于0；
4. 商品基础分达标率初始值小于90%；

5. 商家体验分达到4.4分（品牌商家/近30天结算GMV达到90万）。

6. 奖励发放规则：

7. 符合政策要求的抖店商家，在政策期间内完成对应阶梯任务；

8. 政策结束时商家体验分需达到4.4分。

9. 特殊说明：

10. 各阶梯奖励不重复发放，以完成的最高奖励为准；
11. 小店随心推优惠券（原千川优惠券）奖励将在活动结束后7个工作日内发放完毕，有效期为发放后30天，逾期自动作废；
12. 商家需绑定人店一体账号，小店随心推优惠券仅限本账户使用。

三、常见问题解答

1. 商品基础分：商品基础分是评估商品基础信息质量的指标，满分100分。基础分达到100分表示商品信息达标，低于此分数则表示商品信息需要优化。

2. 店铺的商品基础分达标率：指全店在线商品中（非闪购商品），基础分达标数量占总数的比例。

3. 提升商品基础分达标率的方法：商家可通过进入【抖店后台】一【商品】―【商品成长中心】进行操作。系统每天00:00会自动对店铺中所有在售商品进行问题评估，商家根据系统提示进行商品信息优化。