抖音商品新增短视频分发引导说明

在当前数字营销环境中，抖音平台已成为短视频内容传播的重要阵地，其中商品分发是商家实现品牌推广和销售转化的关键环节。尤其在短视频领域，通过创意内容进行商品曝光和分发，成为提升商品触达率和转化率的有效途径。为此，抖音平台不断优化其商品分发机制，以增强商家的营销效率和用户体验。

一、商品分发机制优化

为了助力商家在抖音平台上更有效地展示商品，平台在原有基础上，进一步丰富了商品展示形式。通过在抖音关注流中直接分发的商品卡形式，商家能够更直观、多维度地展示商品细节和用途，从而增强用户对商品的认知度和购买意愿。此举旨在提升用户在平台上的浏览停留时长，进而促进商品转化率的提高。

为进一步提升商家上传短视频的效率，缩短操作链路，平台在抖店后台素材中心新增了商品卡展现形式。这一功能旨在解决当前视频制作功能分散在不同模块、查找链路冗长且缺乏串联引导的问题。通过构建发品后的分发引导能力，平台帮助商家优化了商品分发流程。

二、商品卡功能介绍

商品创建或编辑成功后，系统将自动跳转至引导页面，引导商家进行下一步操作。以下是对商品卡功能的详细介绍：

1. 商品卡片发布要求
2. 商家维度：非新手期商家，商家体验分需达到4.4分以上；
3. 物流服务：近30天内，48小时发货率需达到95%以上，飞鸽客服三分钟回复率需达到88%以上（含88%）；

4. 商品维度：近30天内，商品好评率需达到90%以上，差评率需低于5%，品退率需低于0.5%。

5. 商品卡片制作与发布

6. 一键生成：满足发布要求的商家，可点击“一键生成”按钮，系统将自动生成商品卡视频并提交审核；
7. 预览与审核：商家可进入“商品素材”-商品卡片模块，预览商品卡片并查看审核状态；
8. 制作编辑：若需进一步编辑，商家可点击“立即制作”，进入“商品素材”-商品卡片制作编辑页面；
9. 发布商品：点击“继续发布”，商家可选择在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页；
10. 商品管理：点击“商品列表”，商家可选择进入商品管理列表页，进行商品相关操作管理。

对于不满足商品卡片发布要求的商家，系统将跳转至商品视频引导页。商家可选择“我要投稿”直接跳转至抖音创作服务平台进行视频发布，或选择“继续发布”在抖店后台继续发布商品，页面将跳转至商品编辑页。若需返回商品管理列表页，商家可点击“返回商品列表”，进行商品相关操作管理。

通过这一系列优化措施，抖音平台旨在为商家提供更加高效、便捷的商品分发工具，助力商家在短视频营销领域取得更好的业绩。