抖音短视频分析有什么？详细介绍

短视频效果评估体系：深度解析商家引流与带货策略

在现代数字营销环境中，短视频已成为商家引流和带货的重要手段。为了全面评估短视频的效果，并从中识别潜在的爆款内容，一套专业的短视频分析体系应运而生。该体系通常分为三大核心模块：自营账号短视频分析、合作达人短视频分析以及短视频详情分析。

一、自营账号短视频分析

1.1 自营账号短视频分析概述

自营账号短视频分析旨在帮助商家深入理解其自运营账号在引流和带货方面的整体表现，并追踪关键指标的变化趋势。此模块支持按日、周、月及大促期间进行数据筛选，并包含账号卡片、核心数据和短视频明细三个子模块。

1.2 账号卡片

账号卡片模块允许商家选择特定账号或查看所有账号的数据，数据排序基于筛选时间内的视频发布数量。商家可以选择查看带货或非带货短视频的数据，并按以下标准分类统计：

• 带货短视频：包括历史绑定商品的短视频。
• 非带货短视频：未绑定商品的短视频。

每个账号卡片提供以下指标：

• 发布视频数
• 带货商品数
• 被访历史视频数
• 被访历史商品数

1.3 核心数据

核心数据模块允许商家按短视频类型、历史发布视频和新发布视频筛选指标变化趋势。统计范围包括筛选时间内的发布视频和有观看数据的视频。核心指标包括：

• 带货类短视频：观看次数、购物车曝光次数、成交金额、千次观看成交金额GPM、引流直播间次数。
• 非带货类短视频：观看PV、评论次数PV、引流直播间次数。

1.4 短视频明细

短视频明细模块支持按类别、热词和话题筛选，并允许商家通过选择两个指标将短视频划分为四个象限，以便快速定位互动和转化较高的短视频。

二、合作达人短视频分析

2.1 账号卡片

合作达人短视频分析模块与自营账号类似，但仅限于带货短视频数据。每个账号卡片提供以下指标：

• 发布视频数
• 带货商品数
• 被访历史视频数
• 被访历史商品数

2.2 核心数据

核心数据模块允许商家按短视频类型筛选，指标包括：

• 观看次数
• 商品曝光次数
• 商品点击次数
• 成交订单数
• 成交金额
• 预估佣金支出

2.3 短视频明细

短视频明细模块支持按类别、热词和话题筛选，并允许商家通过选择两个指标将短视频划分为四个象限。

三、短视频详情分析

3.1 基础数据

基础数据模块展示视频基本信息、绑定商品销量和库存，以及流量互动和交易曝光指标。自营账号和合作达人短视频的详细数据包括：

• 分享次数、点赞次数、平均观看时长、完播率、商品点击率、千次观看成交金额、成交转化率。
• 商品点击率、预估佣金支出。

3.2 核心指标

核心指标模块根据短视频发布达人类别和带货类别展示，支持自定义时间范围查看数据趋势。

3.3 词云分析

词云分析通过将短视频评论绘制成词云，展示关键词出现频率，帮助商家了解用户关注点和评价趋势。

通过上述分析体系，商家可以更精确地评估短视频营销效果，优化内容策略，提升引流和带货效率。