抖音DOU+账号升级是什么意思？什么场景会升级？

在抖音平台上，商家若意图借助DOU+功能进行广告推广，必须首先完成DOU+账号的升级，以获取广告投放所需的流量库存和打广告标签的权限。以下是关于抖音DOU+账号升级前后的具体区别分析。

一、DOU+账号升级的含义

随着抖音业务的持续拓展，DOU+服务已从最初面向C端用户逐渐扩展至C端用户与B端用户。为了适应不同用户群体的广告投放需求，并降低投放风险，抖音对DOU+进行了产品账号升级。在升级版本上线后，系统会根据用户的营销锚点、转化目标和视频内容属性三个维度进行判断，若内容具备营销属性，则用户需按照系统指引完成账号升级。

二、触发账号升级的场景

1. 短视频投放：
2. 当用户选择将短视频转化为购物车（小黄车）引流时；
3. 当视频内容被系统判定为广告营销性质时；

4. 当用户设定转化目标为私信咨询或店铺（商品）引流时。

5. 直播：

6. 当用户在直播前或直播中，选择转化组件为小风车（包括网站导流、团购、企业号预约服务、小程序）时。

三、抖音DOU+账号升级操作步骤

1. 提供资质内容：
2. 个人用户需提供实名认证信息、身份证正反面以及淘客/京东联盟认证后台截图；

3. 企业用户需提供营业执照等相关资质，并根据投放内容提供相应的行业资质。

4. 进入升级入口：

5. 打开抖音APP，点击“我”，进入个人中心；
6. 点击右上角“≡”，选择“更多功能”；
7. 点击“DOU+”按钮，进入DOU+主页面；

8. 点击“账号信息”按钮，进入账号信息页。

9. 老用户账号升级操作方法：

10. 对于已使用过DOU+的老用户，需完成账号绑定并查看资质信息；

11. 企业用户需进行对公验证，否则将受到投放限额。

12. 新用户账号升级操作方法：

13. 新用户需绑定巨量引擎账号，并根据提示完成主体类型选择及操作。

通过以上步骤，抖音商家可以顺利完成DOU+账号升级，从而实现广告投放的目标。