抖音星图投后数据功能使用说明

抖音星图投后数据报告：深度解析内容营销效果评估工具

一、概述

抖音星图投后数据报告是一款专为内容营销提供数据监控与效果解读的专业工具。该报告从传播、效果、创意、受众等多个维度，对内容营销活动进行全面分析，旨在帮助客户和达人精准把握营销效果，优化内容策略。

二、使用指南

1. 查询路径
2. 进入“我的星图”，选择相关任务；
3. 点击任务详情，进入任务完成模块“营销数据”；
4. 或者在任务详情页点击三个点，选择“投后数据”。

三、数据维度解析

投后数据报告从以下六个维度展示具体数据和得分，并汇总整体投放表现得分：

1. 传播表现：评估内容的有效播放和互动数据，反映达人内容的传播效果。
2. 性价比表现：通过CPM数据衡量投放的性价比。
3. 受众表现：评估受众的活跃度和转化率，衡量内容受众的价值和内容质量。
4. 舆情表现：分析评论的正负向表现，评估内容的正向引导价值。
5. 转化表现：评估购物车、链接等组件的点击数据，反映投放的转化效果。
6. 创意表现：评估内容的平均播放率、前5秒播放率等数据，衡量内容创意水平和吸引力。

四、各维度细分数据

1. 传播表现
2. 数据指标：播放量、点赞量、评论量、分享量。
3. 数据周期：可切换时间周期，查看每日或累计数据。
4. 统计方式：分日数据或累计数据。

5. 数据指标筛选：通过勾选指标进行筛选。

6. 转化表现

7. 数据指标：组件点击量、组件点击率。

8. 数据延迟：2-3天。

9. 创意表现

10. 数据指标：第一印象、平均注意力、内容韧性。
11. 内容吸引力：平均播放率。
12. 第一印象：5秒播放率。

13. 内容韧性：完播率。

14. 受众表现

15. 数据指标：受众活跃度、受众转化率。

16. 用户行为筛选：根据用户行为和粉丝状态进行筛选。

17. 舆情表现

18. 数据指标：词云、正负向评论情况。
19. 评论热词：展示评论区中频次和热度最高的词汇。
20. 评论情绪：分析评论情绪的正向、负向、中立分布。

五、常见问题解答

1. 数据更新频率：以日为单位，T+1更新。
2. 附加组件数据监控：包括组件点击量、点击率等，数据延迟2-3天。
3. 可查看数据时间范围：自任务视频发布后的90个自然日。
4. 直播任务数据报告：包括观看人数、互动曲线、受众表现、转化表现等。
5. 历史任务数据：可查看2019年4月18日后发布上线的任务视频对应数据。

通过抖音星图投后数据报告，客户和达人可以全面了解内容营销的效果，为后续策略调整提供有力依据。