抖音爱心好物宣传规范详细介绍

为保障抖音平台“爱心好物”商品分享行为的规范性，维护网络交易秩序，本规则依据国家相关法律法规及《电商创作者管理总则》、《抖音直播行为规范》、《抖音社区自律公约》、《【爱心好物】商家入驻及运营规范》等平台现行规定予以制定。以下为规则的具体内容：

第一章 适用范围 本规则适用于所有在抖音客户端及其网页版（包括火山版、简化版、极速版等衍生版本）以及由上述平台运营主体或其关联公司拥有或运营的其他平台，其中开通商品分享功能的创作者均须遵守本规则。

第二章 实施细则

2.1 一般宣传规范 在推广“爱心好物”相关商品的过程中，创作者必须遵守国家法律法规及平台规则，确保宣传内容不包含以下违规信息：

（1）违反宪法基本原则、危害国家安全、泄露国家秘密、颠覆国家政权、破坏国家统一等行为； （2）损害国家及民族荣誉、利益、形象，歪曲、丑化、亵渎英雄烈士及其事迹、精神，诋毁优秀传统历史革命成果，篡改、恶搞经典名著，贬低红色文化与非物质文化遗产等； （3）煽动民族、人群、地域仇恨、歧视，破坏民族或地域团结，侵害民族/地域风俗、习惯； （4）侮辱、恶搞、歪曲、丑化国旗、国歌、国徽、人民币、军旗、军歌、军徽等具有特殊含义的象征、标志、音效； （5）编造、散布谣言、虚假信息，扰乱经济秩序和社会秩序，破坏社会稳定； （6）仿冒、假借国家机构、社会团体及其工作人员或其他法人名义散布的信息； （7）含有可能引起或已经引起不良影响的敏感话题、人物形象、事件； （8）含有虚假夸大、超范围描述、虚构商品来源背景、不实信息等虚假宣传、违规营销用语； （9）含有“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一”等绝对化用语； （10）含有诱导消费者私下交易、导流至第三方网站或客户端，及其他可能侵害消费者合法权益的信息； （11）含有违规利用党政机关及其工作人员形象和名义、自然灾害、疫情、突发公共安全事件、网络舆论事件等进行的干扰舆论、影响传播秩序的违规商业营销行为。

2.2 特别宣传规范 （1）创作者对“爱心好物”及相关公益活动的描述必须真实、准确，与商品详情页、公益项目页面公示信息保持一致，不得进行虚假、夸大或引人误解的宣传； （2）创作者对公益活动受助人个人信息的介绍，需与公益项目页面公示信息保持一致，未经受助人明确同意，不得展示与受助人的聊天截图、受助人未公示的地址、配偶、子女或其他相关人员的银行账户等； （3）创作者不得通过刻意渲染受助人重病、凄惨生活等进行卖惨宣传，需客观、真实描述； （4）创作者对自身捐款、配捐的描述需准确，并按照承诺履行捐赠，不得通过虚假承诺诱导消费者捐款； （5）公益捐赠行为需通过“爱心好物”项目官方渠道进行，不得以任何形式引导消费者私下转账、宣传创作者代为捐赠； （6）创作者不得以言语刺激、“道德绑架”、封建迷信等任何方式诱导消费者捐款。

第三章 违规处理 创作者若违反本规则宣传规范要求，平台将依据《电商创作者违规与信用分管理规则》、《电商创作者帐号管理规则》、《抖音直播行为规范》等平台规则及创作者与平台签订的各项协议进行相应处置。