抖音一周涨粉丝400万 虚拟人物带货真的靠谱吗？

在近期，随着美国社交媒体巨头Facebook宣布更名为“Meta”，全球范围内对“元宇宙”这一概念的热议达到了前所未有的高度。这一变革不仅引发了行业内的广泛讨论，更是在我国引发了热议。尤其是我国知名企业家罗永浩在微博上的一条动态，将“元宇宙”这一概念推向了新的高潮，使得“罗永浩下个创业项目或是元宇宙”成为热搜话题。尽管罗永浩随后对这一话题进行了澄清，但“元宇宙”的火爆程度已成为不争的事实。

在抖音平台上，一位名为“柳夜熙”的虚拟美妆达人以其独特的元宇宙标签迅速走红。在发布第一条视频短短一周内，其粉丝数量便突破了500万，成功实现了出圈。这一现象背后，是柳夜熙所属公司——创壹视频的精心策划和运营。据悉，创壹视频是一家以后期特效起家的MCN公司，旗下拥有众多知名IP，如慧慧周（粉丝数1404.1万）和非非宇（粉丝数325.7万）。柳夜熙作为创壹视频新推出的虚拟人物账号，经过半年的筹备，成功切入美妆赛道。

柳夜熙的首条视频发布于10月31日，点赞量高达308.8万，评论数13.5万，转发数24.5万，预计播放量突破亿级。视频中，柳夜熙的人物设定、画面、特效以及剧情都展现了电影级的质感，虚拟人物与真人的流畅交互，以及赛博朋克与中国古风的完美融合，使得观众沉浸其中。此外，柳夜熙发布的定妆图片视频也获得了95.6万的点赞，预计播放量超过3400万。这两条内容使得柳夜熙在抖音平台上迅速崛起，11月2日单日涨粉75.9万，一周内粉丝数量超过500万。

柳夜熙的爆火也带动了众多美妆博主的仿妆热潮，相关短视频内容引发了“病毒式”传播，为不少博主带来了流量。与此同时，柳夜熙背后的团队——创壹视频也受到了广泛关注。据悉，创壹视频拥有约150名员工，其中超过一半为后期技术人员，大多来自影视公司。

随着元宇宙概念的火爆，虚拟偶像再次成为大众关注的焦点，有人甚至将今年称为“虚拟偶像元年”。虚拟偶像这一概念起源于1990年代的日本，洛天依、初音未来等虚拟偶像在二次元文化群体中享有盛誉。初音未来更是首位使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，在多国举办了演唱会。近年来，随着技术的进步，虚拟偶像逐渐脱离二次元文化的束缚，向数字真人方向发展。例如，在Instagram上拥有300万抖音粉丝的虚拟网红LilMiquela，她于2018年诞生，在社交平台分享生活点滴，与奢侈品牌合作，登上《Vogue》杂志封面，发布自己的单曲，仿佛真人一般存在。据报道，LilMiquela一年的收入折合人民币超过7600万。

国内也有不少公司看到了虚拟偶像背后的商业潜力，纷纷推出各种虚拟偶像、虚拟品牌代言人等，参与综艺节目、品牌代言，甚至直播带货。例如，洛天依曾做客李佳琦直播间，虚拟人AYAYI与娇兰、安慕希、boss等品牌合作，探班周扬青直播间，与陈伟霆合照，受邀参加LV活动，宣布入职阿里，成为时尚界的焦点。此外，许多品牌也设计了专有的虚拟形象，如花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”等。

从目前柳夜熙的抖音账号运营模式来看，其商业化切入点为美妆赛道，定位为美妆博主。后续的变现方式可能包括广告推广、短视频带货或直播带货。然而，尽管元宇宙概念大火，虚拟人物带货的热情高涨，但业内人士对虚拟人的风潮仍保持相对冷静和中立的态度。

一方面，目前虚拟人物赛道市场规模较小。据艾媒咨询数据显示，2020年中国虚拟偶像产业规模达到34.6亿元，预计2021年将突破60亿元。虽然虚拟偶像不会受到人设崩塌、恋情塌房等负面事件的影响，更满足大众对完美偶像的幻想，但虚拟偶像市场目前大多数收入来自B端公司，面对C端用户的收入较少。

另一方面，在场景、画面上，虚拟偶像或许对真人博主构成降维打击，但在使用感受方面，虚拟偶像给用户带来的信任度较低。例如，虚拟数字人翎Ling在小红书上的口红推广广告就遭到了用户的吐槽。毕竟，对于美妆类产品，消费者不仅关注色彩展示，更关注使用质地和感受。

此外，虚拟IP的短视频制作成本高、制作周期长等问题也是“柳夜熙们”未来必须面对的挑战。在元宇宙概念大火的背景下，虚拟人物带货的热潮能否持续，还有待市场和时间的检验。