一个月抖音涨粉丝353万 创业博主和MCN的致富经

在2023年3月23日至4月23日的三十天内，抖音博主@李想要理想实现了粉丝数的显著增长，共计增加了353.6万粉丝，使得其总粉丝量攀升至690.8万。在此期间，他共发布了109个视频，内容主要围绕第一视角带领观众探索热门创业项目的可行性展开，近30天的平均点赞量高达67.1万。据公开资料显示，@李想要理想隶属于MCN机构纪棠传媒，该公司成立于2018年，总部位于杭州，专注于商业财经内容领域的数字化营销，并与抖音、快手等互联网内容平台建立了深度合作关系。纪棠传媒目前拥有超过50个垂直领域的达人矩阵，包括多个千万级独家头部账号，全网粉丝总量超过1.5亿。

纪棠传媒旗下拥有多个定位和风格相似的账号，例如头部财经博主@商业小纸条、@高盖伦、@崔磊-为思考点赞、@名郑言顺等。这些账号依托单一垂类赛道，构建起了矩阵式的MCN机构。然而，创业博主是否真的容易做？他们如何实现粉丝增长？又是如何实现变现的？这个赛道还有多少机会？以下是对这些问题进行的深入分析。

根据李想要理想的分享，他曾尝试餐饮创业，但最终以失败告终，亏损70万，每月还需偿还3万贷款。在走投无路的情况下，他开始从事饮料销售。2020年，他开始利用业余时间拍摄抖音视频。2021年以前，他的内容主要围绕饮料地推活动，如与老板推销、客户接待技巧等，展现了一个每天驾驶饮料车四处推销的地推人的酸甜苦辣。2021年2月起，李想开始推出各种大家想投资、好奇做，但又不敢做的创业体验视频。这些视频涵盖了赶集卖猪肉、摆摊卖鸡爪、炸酥鱼、做小龙虾、烤面筋、扭蛋机、工地搬砖、无人售货机、货拉拉、菜鸟驿站等多种创业项目，详细介绍了入场方式、运营模式、盈利成本等，相当于一份公开的创业科普白皮书。

今年3月底至今，@李想要理想累计涨粉350多万，创造了建号以来的最快涨粉记录。近期点赞较高的视频主题几乎都是小吃创业，如《凉皮利润原来这么大！》《烤面筋利润原来这么大！》《蒜泥小龙虾配方》等。在《凉皮利润原来这么大！》视频中，他详细记录了购买凉皮原料、制作蒜水和调味料、配置麻酱等一系列工序和各项成本，从行业“秘密”的角度来说，足够细致。两集视频累计播放量达到2.42亿次，点赞数达到388.3万。在4月3日至4月6日的四天里，李想累计在抖音上增加了79.6万粉丝。

总结@李想要理想的涨粉原因，最重要的一点是内容选题聚焦在普通人的创业需求上。博主以小白创业为出发点，用第一视角亲自上手实践，视频细节丰富，增加了可信度。此外，稳定高频的更新也为他带来了爆发式涨粉。在视频中的创业方向上，小龙虾、烤面筋、凉皮、鸭货等都是热销的街边小吃，关注度本身就很高，面向的用户也比较广泛。绝大部分用户并不会真的上手实操这些项目，但却有了解内幕的好奇心，而@李想要理想的视频正好满足了这部分人群的探究心理。

然而，@李想要理想的内容风格也并非无可指摘。有用户留言称，“看了你的视频，感觉做什么都能赚钱。”还有的人认真学习，但视频中的成本核算方式不适用于自己所在的地方，不具备实操性，“一看就会，一学就废。”创业博主的致富经@李想要理想引起大面积关注后，细心的网友发现，和他同类型的其他博主，竟然属于同一家公司——纪棠传媒。例如，@名郑言顺于2021年4月走红，目前已吸粉1486万。博主采用探店形式，带观众快速了解一种商业模式。例如开宠物店、黄金提炼、开花店、做铁板鱿鱼/APP拉新等在社交媒体有较高话题度、贴近城市生活的话题，也是当下很多人跃跃欲试的创业项目。或许是身处同一家公司的缘故，博主之间的选题也有不少是重合的。例如，李想4月18日发布的炸酥鱼秘方视频，就和@名郑言顺撞了创意。两者都关注的用户，提升到比较相似的内容，难免审美疲劳。久而久之，掉粉将不可避免。

在流量变现方面，创业博主面临的处境比较尴尬。虽然创业、财经博主是教人“花式赚钱”的角色，但其自身的流量变现途径却比较单一。从公开信息来看，创业博主大多选择先进行私域渠道引流，再转化为其为付费课程用户。抖音评论区显示，有些需要配方的视频中，李想没有直接提供配方，而是引导网友去听一些创业课。此外，直播也是增加转化的重要路径。今年4月，李想直播8场，人气最高的是4月18日的一场，总观看人数达到22.2万，最高同时在线人数为1.3万，累计新增关注2610人。@名郑言顺则更为直接，他建立了自己的公众号、更新直播课程，或者分享一些创业项目。@商业小纸条类似，关注公众号再回复关键词就可以获得听课门票。但这种卖课变现的方式也存在风险。尝试在微信端搜索商业小纸条，很多结果都指向"免费分享课程的社群"。因为知识付费课程极易被抄袭和搬运，博主容易面临用户被免费资源吸引的危机，因此变现路径并不顺畅。

定位财经知识科普的头部博主，才有接到品牌广告的可能性。例如，@商业小纸条、@高盖伦、@名郑言顺就属于此类。他们分别和某电动牙刷品牌、某轻奢手表品牌、日产E-POWER汽车建立过合作。但不论是头部还是中腰部，亲身体验式创业或财经知识分享，在变现时都会面临一个难题——如何获取粉丝信任，让流量变现不止于短期收割。如果做不到这一点，前期建立的IP也会很快陨落，沦为诸多抖音账号中的一个，而不再是粉丝关注的专业人士。他们需要面对粉丝的质疑。从依靠专业、扎实的内容获取信任，到利用信任进行财富转化之间，存在明显的隔阂与矛盾。@李想要理想的评论区已经开始有质疑声。有人指出其内容和@名正言顺过于相似；还有人留言，“也有人想教你挣钱，大概率是他想挣你的钱。”

从平台趋势来看，当下，创业、财经知识类博主如过江之鲫，要想崭露头角，难度逐渐增高。除了纪棠传媒这类财经垂类MCN，还有权威财经媒体下场，如每日经济新闻旗下的@N小黑财经；还有知名大学教授讲课，如清华大学经济管理学院教授@韩秀云讲经济，粉丝量达到918万。此外，还有诸多早早入局、如今已成为垂类头部的账号，如@温义飞的急救财经、@直男财经、@鹤老师说经济、@小遥说商业、@璐透社、@蛋解创业等，都已积累了一定的影响力。

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