快手小店酒水国产白酒类目定向治理公告

为了进一步深化快手小店平台业务生态的繁荣发展，并强化平台的合规管理体系，快手电商针对酒水类目中的国产白酒品牌商品实施了一项定向治理策略。该策略的核心内容包括：

自2023年11月1日起，平台将不再允许商家在酒水上架链接时选择“其他品牌”这一选项，商家必须准确上传或选择所售品牌。

对于那些历史品退率较高的厂家所关联的品牌，平台将发出严重警告。具体而言，如果某个品牌的品退率超过基准值（0.26%）的7倍以上，且在2023年第四季度之前未能明显改善（降至5倍以内），则该品牌将面临被清退的风险。

对于历史品退率处于中等水平的厂家所关联的品牌，平台将发出警告。这里的退率标准是基准值的5-7倍，同样以0.26%为基准。

从2024年1月开始，平台将每月的第一个工作日对那些高品退率的厂家所关联的品牌进行定期警告和可能的清退处理。

本项公告于2023年11月8日发布，并预计在2023年11月15日正式生效。具体规则如下：

1. 商家必须正确上传或选择所售品牌，不得使用“其他品牌”这一选项。

2. 对于品退率超过基准值7倍以上的品牌，平台将发出严重警告。若在2023年第四季度前未能明显改善至5倍以内，则可能面临清退。

3. 对于品退率在基准值5-7倍之间的品牌，平台将发出警告。

请广大商家积极响应并整改，以确保合规运营。详细名单可参考酒水类目黑名单品牌及预警名单-23年11月起。

1. 自2024年1月起，平台将每月的第一个工作日对高品退率的品牌进行定期警告和清退处理。

通过这些措施，快手电商旨在提升平台整体的商品质量和服务水平，为消费者提供更加优质、合规的购物体验。