抖音信息流准入规则，这些行业严禁投放！

在过去的一年里，短视频行业迎来了前所未有的蓬勃发展，"短视频"一词成为了公众讨论的热点。无数观众摇身一变，成为内容创作者，为行业的繁荣注入了新的活力。其中，抖音作为一匹黑马，自2017年5月爆发以来，始终保持强劲的增长势头。那么，在抖音平台上进行信息流广告投放，有哪些具体准则需要遵循呢？

一、禁止合作行业

1. 成人用品、计生用品（含情趣用品）、酒类（优质品牌客户可协商）；
2. 视频类产品：映客、一直播等；
3. 社区社交类产品：探探、陌陌、即刻、唱吧、世纪佳缘、珍爱网等；
4. 拍摄工具类产品：美拍；
5. 医疗机构、医疗平台，如：平安好医生；
6. 药品（优质品牌客户可协商）；
7. 保健品（优质品牌客户可协商）；
8. 医疗器械；
9. 棋牌捕鱼游戏；
10. 货款、信用卡业务：传统银行信用卡业务可接入；代办信用卡平台暂不接入；
11. 娱乐经纪：橙子娱乐、全明星探；
12. 音乐类产品：网易云音乐、QQ音乐；
13. 美容美发、理发店（及其培训招生）；
14. 生活美容：推拿；
15. 娱乐场所：酒吧、清吧、KTV；
16. 月子中心；
17. 视频APP：网红直播APP、BesTV；
18. 娱乐经纪公司招聘；
19. 淘宝客、返利APP。

二、白名单准入行业

1. 宫廷升官游戏：禁止接入包含买卖人口、宣扬男尊女卑或女尊男卑思想的游戏；
2. 互联网金融；
3. 众筹。

三、广告素材规范

1. 用户体验：不得包含干扰性效果，如背景及文字强亮光及闪烁效果、强震动效果；图文变换过快等；
2. 内容规范：不得包含容易引起用户不适的内容，如局部患处放大图、极其不雅观的图片等；
3. 避免模仿：不得模仿抖音产品的元素、文字和颜色，包括但不限于图标、主界面、虚假@文案、虚假群话题标识等（品牌合作除外）；
4. 避免错误：不得出现过于直白简化目无任何设计感的元素或过于杂乱且影响用户基本感观的元素；
5. 避免错别字：不得出现中文错别字和英文错误拼写；
6. 避免恶搞性词语及过于花哨的符号；
7. 避免联系方式：不得出现联系方式信息（联系电话、邮箱、个人微信号等）；
8. 避免误导性信息：不得出现引导访问URL或下载的标识信息；
9. 避免误导性图片和文案：严禁出现误导、骗取点击的图片和文案，如鼠标的手形、箭头等形状及视频的播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素；
10. 游戏类视频：如涉及主播类形式，视屏中不得出现影响画面完整度的主播说话窗口。

四、抖音审核FAQ

1. 祛斑祛痘类广告：目前只能投放大品牌化妆品，例如欧莱雅等；
2. 审核通过：提交含有抖音信息流的计划，一审通过后，计划显示投放中，会显示抖音审核中，二审会出现两种情况，抖音审核失败显示；抖音审核失败，其他计划正常投放；
3. 跳转链接：抖音不支持京东或海宝链接，可以跳转淘宝、天猫，但无法直接跳转对应app；
4. 彩妆工作室：需根据商家具体推广内容，提供具体推广链接以供核实；
5. 二手房推广：可以接受二手房产中介的投放；
6. 活动宣传：推广线下活动是可以的，需要查看素材，素材不得涉及违规；
7. 音乐版权：国外歌曲如需使用，需要提供版权证明；
8. 微信公众号推广：可以在落地页放微信公众号，但不得在视频和落地页引导关注；
9. 关注抖音号、公众号：视频中不得及关注抖音号、公众号，落地也不得诱导用户关注；
10. 音乐背景：后台授权过的音乐不得用于商业，使用音乐需提供授权；
11. 真人CS俱乐部：可以接受投放，但素材中不得出现违背审核良好风俗的场景；
12. 婚纱摄影：可以正常投放；
13. 激光设备：可以正常投放，需把控具体素材；
14. 书店APP：可以接受投放，需查看具体素材；
15. 彩妆培训：可以接受推广；
16. 无声视频：完全无声的视频无法通过审核；
17. 美容仪器：判定为小家电产品可以正常投放，涉及医疗器械不接受投放；
18. 品牌内衣：内衣行业可以投放，但需根据投放内容具体沟通；
19. 英树品牌化妆品：可以投放，需核实具体素材。

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