抖音、Yoo视频的竞品分析！

一、背景与目标

1. 背景概述 在当前短视频行业迅猛发展的背景下，腾讯公司计划推出“Yoo视频”这款产品，旨在直接挑战“抖音短视频”的市场地位。然而，对于当前短视频市场的具体竞争格局、现有产品分布以及市场发展潜力，仍缺乏深入了解。

2. 目标设定 通过对“抖音短视频”的全面分析，旨在掌握短视频市场的现状，剖析其核心业务逻辑、产品架构、迭代路径、关键运营策略及产品表现，为“Yoo视频”的上市提供参考和借鉴。

二、市场规模分析

1. 行业发展历程 短视频行业起源于PC端视频网站的拍客模式，随着移动互联网技术的飞速发展，快手、秒拍等移动端短视频应用应运而生，吸引了大量资本关注。目前，短视频行业正处于高速发展的初级阶段，市场潜力巨大。

2. 市场规模 自2017年以来，短视频市场整体增速强劲，尽管2018年上半年有所波动，但总体保持了较高水平。全网用户渗透率超过50%，相较于近10亿全网用户，短视频市场仍有巨大的成长空间。预计2019年中国短视频市场规模将突破200亿元，达到210亿元。

3. 用户情况 移动互联网流量接入规模将持续提升，短视频在其中占据较大份额。3G、4G移动网络渗透率高，5G网络建设完成，移动网络技术的成熟以及短视频的动态内容传播优势，将进一步推动短视频消费需求的增长。

三、产业地图解读

1. 产业链核心 短视频产业链的核心包括内容生产端、内容分发端和用户端。内容生产端竞争激烈，PUGC和MCN新模式兴起，显著提升了内容质量和数量。

2. Yoo视频定位 作为短视频分发平台中的综合平台矩阵成员，Yoo视频需借鉴头部平台的内容生产和运营策略，同时利用腾讯自身资源，形成差异化优势。

四、抖音短视频结构化分析

1. 产品定位及介绍 抖音主打15秒音乐短视频，快手侧重于不同长度的普通人生活分享视频，Yoo视频则以Vlog和多种赛道机制为重点。

2. 黑盒分析 （1）用户群：35岁以下年轻人、明星、网红、自媒体等。 （2）需求：打发碎片化时间、记录生活、获得曝光、重塑个人品牌等。 （3）产品亮点：丰富的音乐库、滤镜、道具，全屏沉浸式体验。 （4）解决方案：算法推荐感兴趣视频，提供多种滤镜和道具。 （5）关键指标：下载量、日活跃用户数量、月活跃用户数量、视频播放量。

3. 白盒分析 （1）用户-场景-需求：内容消费者用于打发时间，内容创作者用于表现自我。 （2）核心业务逻辑：通过运营能力促进内容消费者和内容制作者的活跃度。 （3）产品功能结构：操作路径短，层级划分合理，核心功能突出。

五、典型用户故事

1. 王晓娜：25岁，UI设计师，利用抖音打发通勤时间，逐渐养成刷抖音的习惯。
2. 陈东明：28岁，Java开发工程师，摄影爱好者，通过抖音分享生活，获得关注。

六、总结

抖音凭借产品+运营的战术配合、良好的交互体验和用户粘性，迅速崛起为国民现象级产品。Yoo视频可借鉴抖音的成功经验，结合自身优势，探索短视频市场的发展空间。

七、Yoo视频建议

1. 市场方向：利用腾讯资源，探索短视频+模式，如短视频+在线租赁、短视频+在线音乐等。
2. 产品定位：主打中长视频，利用腾讯社交资源，主打社交方向。
3. 风格调性：简约风格，采用时尚UI元素和配色。
4. 功能设置：借鉴抖音沉浸式浏览方式，简化发布流程，丰富拍摄滤镜、道具等功能。
5. 版本迭代节奏：以1～2周为周期进行快速迭代试错。
6. 运营方面：借鉴抖音的运营策略，引入明星、赞助综艺节目，举办活动，提升用户活跃度。