抖音玩转影视营销的5大技巧！

在短视频平台抖音上，素人剪辑师凭借其高超的剪辑技艺，能够将电影预告片重新拼剪整合，创作出极具感染力的短视频作品。例如，用户“熊小Jian”对电影《银河补习班》的预告片进行创意剪辑，将父子情深、与老师打赌等桥段浓缩于短短十几秒内，并配以感人的背景音乐，采用三横屏变竖屏的展示方式，使视频既充满激情又感人至深，成功将父爱主题的情感点推向高潮，极具感染力和煽动力。该视频在抖音上获得了207.9万点赞，评论和转发量均超过6万，传播效果显著。

这一手法在电影《哪吒之魔童降世》的宣传中也得到了成功应用。在电影定档8月16日时，官方账号在抖音上发布了多个视频，将预告片中最为精彩的片段进行剪辑，其中一个视频点赞量高达53万。在提档7月26日时，又剪辑了一个“变身”视频，点赞量更是达到了77万。这充分证明了，只要符合平台调性，预告片在抖音上同样能够取得良好的传播效果。

在明星宣传方面，强大的明星阵容往往成为电影宣传的亮点。然而，在抖音平台上，明星的宣传策略需要有所调整。明星在抖音上参与互动，并非稀奇之事，但仅凭“混脸熟”并不能完全吸引观众的注意力。抖音作为一个去中心化的平台，网红达人的创意视频才是吸引观众的焦点。因此，明星在抖音上宣传电影时，应贴近大众，融入群众，与观众打成一片。以罗志祥为例，他在抖音上毫无明星架子，接地气、搞怪、放飞自我，自称“抖音沙雕谁最强就是本人罗志祥”，因此获得了2939万粉丝和1.8亿点赞量。

此外，电影《扫毒2天地对决》在抖音上的宣传也颇具特色。在一个枪击卡点视频中，主演古天乐、刘德华等人与导演邱礼涛齐齐比出开枪手势，与影片中的枪战戏份相呼应；在另一个手机召唤术视频中，刘德华召唤出古天乐和苗侨伟，气氛欢乐；还有“再靠近一点点”视频中，远看只有刘德华一人，靠近后三人同框，背景音乐换成《神雕侠侣》，引发怀旧情绪。这些视频均采用了抖音近期流行的玩法，点赞量可观，其中召唤术视频更是获得了250万点赞。

在热搜营销方面，电影《比悲伤更悲伤的故事》在抖音上走红，得益于抖音热搜的带动。3月15日，《比悲伤》上映次日，便以“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”登上抖音热搜榜首，热度值达到1098万。热搜的引流为《比悲伤》带了一波节奏。据悉，抖音热搜的投放成本相对较低，对于预算有限的片方来说，“Dou+”营销工具是一个性价比不错的选择。

在创意营销方面，电影《八佰》的一则视频引发了模仿潮，视频中王千源问“他们有多少人”，答曰“30万”，王千源又问“我们有多少人”，答曰“800人”，双方实力悬殊，但王千源气定神闲地吐出两个字，“揍他”。这则视频文案简单，但霸气侧漏，成功引发模仿潮，有9万人参与拍摄同款。

在道具玩法方面，电影《阿丽塔：战斗天使》上映期间，阿丽塔妆容的道具被广泛使用，搭配《All Falls Down》的BGM，一时间刷爆全站，引来无数大V、网红、普通用户拍摄同款视频，并持续保持热度。据统计，有301.8万人使用了这个道具，#阿丽塔战斗天使的话题播放量达到29亿次。

总之，抖音影视营销对电影票房的加成效果难以量化，但可以肯定的是，在短视频内容成为主流的当下，抖音影视营销具有很大的操作空间。关键在于营销方是否能够深入研究平台用户特性，并针对用户口味制定针对性方案。这是一个需要不断摸索的过程，任重而道远。